“新中式”成時尚流量密碼，“東方美穿搭”為何越來越火

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2024-02-25 11:09:16 文匯網(wǎng)

宋錦馬甲、香云紗外套、刺繡馬面裙、改良旗袍……新春期間，“新中式”登上多個電商及社交平臺熱搜詞條榜。無論是央視龍年春晚舞臺上，劉濤、劉詩詩、李沁等演繹“漢之莊嚴(yán)”“唐之綺麗”“宋之風(fēng)雅”“明之端莊”吸睛無數(shù)，還是越來越多時尚博主、穿搭達(dá)人一襲華服亮相旅游景點大街小巷，新國潮崛起下的“東方美穿搭”，儼然已成新一輪流量密碼，“龍年戰(zhàn)袍”格局被大大打開。

“博大精深的傳統(tǒng)文化和精彩紛呈的中國故事，是中式時尚厚植的寶庫，這股穿搭熱潮彰顯著新一代年輕人的文化自信與民族自豪。以東方美學(xué)為代表的生活方式回潮，將具有持續(xù)引領(lǐng)態(tài)勢?！睎|華大學(xué)教授、上海時尚之都促進(jìn)中心主任卞向陽在接受采訪時表示，復(fù)興華夏衣文化是民間家國情懷的真情流露，也是“倉廩實而知禮節(jié)，衣食足而知榮辱”的自然表達(dá)。在他看來，挖掘傳統(tǒng)服飾內(nèi)涵，塑造中式品牌，對本土設(shè)計師提出了高維挑戰(zhàn)——對中國服飾演變及傳統(tǒng)文化精華有更加深刻的認(rèn)知，才能讓“新中式”風(fēng)潮行穩(wěn)致遠(yuǎn)。

搜索量激增，中式潮流席卷社交平臺成新風(fēng)口

打開社交軟件，明星出席活動穿“新中式”，帶動“楊冪同款”“倪妮同款”銷量走俏；時尚博主的花式推薦，也讓用戶紛紛“種草”下單。

截至2月初，小紅書平臺“新中式穿搭”相關(guān)筆記高達(dá)260萬余篇，“新中式”年服被稱為年貨“新三樣”，“爆改新中式”“東方美穿搭”等相關(guān)話題筆記發(fā)布數(shù)量與搜索熱度同步上漲，“全球同袍點亮世界地圖”話題閱讀量近4000萬，超萬人在20余家海外旅游目的地穿漢服慶新春；抖音“新中式穿搭”話題下已累計超百億次播放；據(jù)淘寶數(shù)據(jù)，近兩個月“新中式”搜索量同比增長超200%，2023年新中式服飾市場規(guī)模達(dá)10億級；以馬面裙為首的漢服等相關(guān)企業(yè)銷量暴漲，1月份曹縣漢服銷售額達(dá)9.2億元，馬面裙占近半；天貓服飾發(fā)布2024春夏核心趨勢風(fēng)格，“清冷新中式”依然在列，持續(xù)火爆。

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