娃哈哈20年馬拉松式接班，宗馥莉：娃哈哈－宗慶后= 0

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2024-02-26 09:11:43 時(shí)代財(cái)經(jīng)

2月25日，娃哈哈集團(tuán)在其官方微博發(fā)布訃告稱，娃哈哈集團(tuán)創(chuàng)始人、董事長宗慶后同志，因病醫(yī)治無效，于2024年2月25日10時(shí)30分逝世，享年79歲。

作為一家大型的家族企業(yè)，娃哈哈集團(tuán)副董事長兼總經(jīng)理、宗慶后42歲的女兒宗馥莉大概率將徹底挑起大梁，執(zhí)掌這家擁有37年歷史的國內(nèi)飲料巨頭。

這是一場已經(jīng)醞釀了近20年的接班。

漫長的接班

2004年，在美國高校主修國際商務(wù)的宗馥莉畢業(yè)歸國，于次年進(jìn)入娃哈哈集團(tuán)工作，擔(dān)任娃哈哈蕭山二號基地管委副主任，后來兼任娃哈哈童裝、卡倩娜日用化妝品有限公司總經(jīng)理。

彼時(shí)，娃哈哈正處于快速增長階段。此前一年(2003年)，娃哈哈的營業(yè)收入突破100億元大關(guān)，成為全球第五大飲料生產(chǎn)企業(yè)，并提出“3-5年銷售突破200億元，5-10年銷售實(shí)現(xiàn)1000億元”的目標(biāo)。2005年，娃哈哈又推出一款名為營養(yǎng)快線的奶類產(chǎn)品，并在未來幾年成功將其打造成繼AD鈣奶之后的又一款超級單品。

最初，宗馥莉主要在娃哈哈各個(gè)業(yè)務(wù)板塊進(jìn)行歷練。2007年，25歲的宗馥莉出任宏勝飲料集團(tuán)總裁，該集團(tuán)于2003年成立，是一家提供飲料生產(chǎn)全產(chǎn)業(yè)鏈解決方案的公司，承擔(dān)娃哈哈部分產(chǎn)品的代加工業(yè)務(wù)。擁有更多話語權(quán)的宗馥莉開始擴(kuò)大宏勝的業(yè)務(wù)邊界，并把宏勝開到了全國多個(gè)省份。2014年，宏勝成為中國民營企業(yè)500強(qiáng)。在福布斯中文網(wǎng)2014年發(fā)布的“中國商界女性排行榜”，宗馥莉再次榜上有名，并高居第八位。

隨后，宏勝飲料在宗馥莉的主導(dǎo)下，嘗試品牌孵化，并于2016年推出瞄準(zhǔn)高端市場的果蔬汁品牌“KellyOne”，但市場反響度一般。這也是宗馥莉在產(chǎn)品年輕化領(lǐng)域的探索之一。

與此同時(shí)，2013年?duì)I收達(dá)到782億元后，娃哈哈進(jìn)入了下行周期，到2017年，其年度營收已不到500億元。

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