例如，陳喬恩、金瀚主演的電視劇《遇見(jiàn)·璀璨的你》原名為《請(qǐng)深愛(ài)這樣的我》，雖然前、后者都很難稱為一個(gè)好的劇名，但近年來(lái)《遇見(jiàn)XXXX》是都市言情劇常見(jiàn)的劇名套路之一，且中間的“·”更不知意義為何，反而為大眾傳播增加了不必要的門檻。改豆瓣片名、重做海報(bào)前期宣傳“白忙”，不影響播出效果劇名作為項(xiàng)目“門面”，幾乎貫穿立項(xiàng)、開(kāi)機(jī)、殺青、日常宣傳等多個(gè)階段。當(dāng)用名字A宣傳預(yù)熱了一年的項(xiàng)目，突然之間改成了名字B，是否會(huì)導(dǎo)致前期工作全部“白忙”？“其實(shí)對(duì)我們PR（劇方公關(guān)）來(lái)說(shuō)沒(méi)有什么特別大的影響?！卑⒁祝ɑ┍硎荆瑹o(wú)論是前期宣發(fā)還是后期宣發(fā)，在他看來(lái)其實(shí)都是基于劇集本身內(nèi)容來(lái)做。

如果只是單純改個(gè)名字，目前來(lái)看并不會(huì)對(duì)宣傳策略有特別重大的影響。資深劇宣小孫（化名）也表達(dá)了同樣的觀點(diǎn)。小孫表示，通常作品更名最晚會(huì)在播出前20天左右告訴劇宣或外包公司，他們除了調(diào)整文案之外，最麻煩的可能就是在百度百科、貓眼、豆瓣、淘票票、新浪等平臺(tái)逐一修改資料片名?！拔覀冃枰€(gè)手動(dòng)提交資料，比如片名許可證等。

但如果材料齊全，一般情況下1-2個(gè)工作日就能改過(guò)來(lái)，最快不排除當(dāng)日修改過(guò)來(lái)?！钡?bào)設(shè)計(jì)師阿哲（化名）并不這么想——?jiǎng)〖麑?duì)他們而言意味著，過(guò)去的海報(bào)概念作廢了，一切都要從頭再來(lái)。他舉例稱，如果他們拿到一部劇，名為《偽裝者》，那他們?cè)谠O(shè)計(jì)概念海報(bào)或宣傳海報(bào)時(shí)整體設(shè)計(jì)重點(diǎn)可能會(huì)落在“人”身上，剪影也好，背景設(shè)計(jì)也好都要展現(xiàn)出“偽裝者”的感覺(jué)。但如果劇名突然變成了類似《狂飆》這種，那海報(bào)內(nèi)容自然就不對(duì)應(yīng)了，“尤其是概念海報(bào)。

我們不僅要重新設(shè)計(jì)片名，甚至整個(gè)圖都要重新設(shè)計(jì)。有時(shí)候劇名或者片名還不止改一次……我們只能跟著反復(fù)改、反復(fù)找甲方確認(rèn)。”雖然就宣傳的具體工作而言，修改劇名最多是鍵盤修改幾個(gè)具體字眼、設(shè)計(jì)概念，但就宣傳觸達(dá)的具體效果而言，更名還是在一定程度導(dǎo)致前期預(yù)熱效果打折扣。“什么時(shí)候馬思純和徐帆又合作了一部??？”觀眾小白（化名）在刷到《煙火人家》定檔后恍惚了一下，“我知道她倆前兩年合作了一部劇叫《她和她的群島》，還看過(guò)一些片花。當(dāng)時(shí)我還挺期待的，但不知道怎么突然改名了，一下都沒(méi)反應(yīng)過(guò)來(lái)?！毕裥“滓粯颖浑娨晞「拿巴灰u”的觀眾并不在少數(shù)。2023年電視劇《但愿人長(zhǎng)久》曾宣布空降三大衛(wèi)視播出。