定價(jià)遠(yuǎn)超飛天茅臺(tái)，誰(shuí)在喝5萬(wàn)8一瓶的聽花酒？

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2024-03-16 10:01:37 時(shí)代周報(bào)

圖源：視覺(jué)中國(guó)

2024年央視“3·15”晚會(huì)曝光聽花酒，事實(shí)上圍繞聽花酒的爭(zhēng)議和疑問(wèn)，一直沒(méi)有消失。

2022年5月，貴州茅臺(tái)、瀘州老窖同時(shí)將聽花酒業(yè)告上法庭，理由是當(dāng)他們?cè)谒阉髌脚_(tái)上以“茅臺(tái)”和“國(guó)窖1573”為關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索時(shí)，網(wǎng)頁(yè)中竟出現(xiàn)了聽花酒的相關(guān)信息，因此認(rèn)為聽花酒業(yè)涉嫌商標(biāo)侵權(quán)和不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。據(jù)此，貴州茅臺(tái)、瀘州老窖分別向其索賠50萬(wàn)元和30萬(wàn)元。

據(jù)四川省高院于2023年8月下達(dá)的終審判決，聽花酒業(yè)上述行為不構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)，但構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，需分別賠付貴州茅臺(tái)與瀘州老窖30萬(wàn)元和20萬(wàn)元。

對(duì)此，聽花酒業(yè)在官網(wǎng)表示：此次搜索平臺(tái)搜索推廣行為，雖是無(wú)心之過(guò)，但必須吸取教訓(xùn)并承擔(dān)責(zé)任，將在規(guī)定時(shí)間內(nèi)履行應(yīng)盡的責(zé)任和義務(wù)。

“聽花酒熱衷話題營(yíng)銷。和茅臺(tái)、瀘州老窖之間的訴訟，反而提高了聽花酒的知名度?！币幻Y深白酒業(yè)人士李斌（化名）向時(shí)代周報(bào)記者分析。

執(zhí)業(yè)律師張翔（化名）向時(shí)代周報(bào)稱，聽花酒被判定不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)存在法律依據(jù)。其通過(guò)競(jìng)價(jià)排名方式在搜索中關(guān)聯(lián)已經(jīng)具備一定影響力和知名度的商標(biāo)，一定程度上會(huì)導(dǎo)致市場(chǎng)對(duì)關(guān)聯(lián)商品產(chǎn)生誤解，有損他人品牌形象，并阻隔了他人的商業(yè)利益。

公開資料顯示，聽花酒由宜賓聽花酒業(yè)發(fā)展有限責(zé)任公司（原宜賓涼露酒業(yè)有限公司，下稱聽花酒業(yè)、涼露酒業(yè)）生產(chǎn)，青海春天（600381.SH）全資子公司西藏春天酒業(yè)負(fù)責(zé)經(jīng)銷，總設(shè)計(jì)師為青海春天董事長(zhǎng)張雪峰。2018年，張雪峰通過(guò)收購(gòu)拿下了低端白酒“涼露”的全國(guó)總經(jīng)銷權(quán)，并斥資3385萬(wàn)元收購(gòu)了西藏聽花酒業(yè)有限公司100%股權(quán)。

2020年底，聽花酒正式面向市場(chǎng)，初出茅廬便以超高價(jià)格引發(fā)關(guān)注。它的標(biāo)準(zhǔn)裝定價(jià)5860元/瓶，精品裝58600元/瓶，遠(yuǎn)超茅臺(tái)。

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定價(jià)遠(yuǎn)超飛天茅臺(tái)，誰(shuí)在喝5萬(wàn)8一瓶的聽花酒？

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