最初，他們用偶遇、蹭飯、送水等戲劇化的橋段吸引流量，擁有一定粉絲量后，便開(kāi)始拍攝在山里收核桃、采蜂蜜的視頻，為直播帶貨做鋪墊。

其次，這些視頻往往通過(guò)安排特定元素，精準(zhǔn)擊中社會(huì)情緒：偏遠(yuǎn)閉塞的山區(qū)環(huán)境，女主角身上破爛的衣服和燦爛的笑容，破爛不堪的房屋，淳樸天真的孩子……

加之戲劇化的劇本和紀(jì)錄片的拍攝手法，以及大量“水軍”刷好評(píng)，一系列套路下，很多人深受感動(dòng)，趕緊掏腰包積極“助農(nóng)”。

據(jù)了解，“涼山孟陽(yáng)”真名叫阿西某某，其家庭曾是建檔立卡貧困戶(hù)，多年前已經(jīng)脫貧；她視頻中拍攝的破舊房屋是村中早已廢棄的一棟農(nóng)舍。

圖為幕后團(tuán)隊(duì)為“趙靈兒”定制的“人設(shè)”、直播腳本。（昭覺(jué)縣公安局供圖）

賣(mài)慘直播刺痛了涼山廣大干部群眾的心?！懊撠毠?jiān)以來(lái)，涼山的變化日新月異。MCN機(jī)構(gòu)利用外界對(duì)涼山貧窮閉塞的刻板印象打造‘人設(shè)’，欺騙了廣大消費(fèi)者，也傷害了當(dāng)?shù)馗刹咳罕姟！闭延X(jué)縣一名基層干部表示。

加強(qiáng)MCN機(jī)構(gòu)監(jiān)管規(guī)范助農(nóng)直播

昭覺(jué)縣人民法院一審宣判認(rèn)定，MCN公司低價(jià)購(gòu)入非涼山農(nóng)副產(chǎn)品，通過(guò)阿西某某（“涼山孟陽(yáng)”）、阿地某某（“涼山阿澤”）在抖音平臺(tái)以直播帶貨的方式，對(duì)商品進(jìn)行虛假宣傳并大批量銷(xiāo)售，其行為構(gòu)成刑法第二百二十二條規(guī)定的虛假?gòu)V告罪。

據(jù)了解，2023年以來(lái)，涼山州網(wǎng)信部門(mén)聯(lián)合公安、市場(chǎng)監(jiān)管、農(nóng)業(yè)農(nóng)村、商務(wù)等部門(mén)，深入開(kāi)展“清朗·從嚴(yán)整治‘自媒體’亂象”專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)，嚴(yán)厲打擊擺拍賣(mài)慘、虛假助農(nóng)、偽慈善等違法違規(guī)行為。

專(zhuān)家指出，當(dāng)前助農(nóng)直播帶貨在鄉(xiāng)村振興中發(fā)揮了積極作用，對(duì)正規(guī)的助農(nóng)直播帶貨要加大支持力度；同時(shí)，不能讓虛假助農(nóng)、賣(mài)慘直播這顆“老鼠屎”壞了助農(nóng)帶貨這鍋“湯”。

四川大學(xué)文學(xué)與新聞學(xué)院教授王炎龍表示，為牟取暴利，一些MCN機(jī)構(gòu)奉行“唯流量論”，以擺拍、造謠、編造劇本等欺騙網(wǎng)友，挑戰(zhàn)公序良俗甚至法律底線(xiàn)。“監(jiān)管部門(mén)要加大對(duì)MCN機(jī)構(gòu)管理力度，建立有效的行業(yè)規(guī)范，對(duì)違法違規(guī)的機(jī)構(gòu)果斷采取處罰措施?；ヂ?lián)網(wǎng)平臺(tái)守土有責(zé)，對(duì)內(nèi)容要全面履行審核義務(wù)，抵制無(wú)下限、無(wú)底線(xiàn)博流量的行為?！?/p>

辦案民警王虎說(shuō)：“‘網(wǎng)紅’一定要誠(chéng)信從業(yè)，不要試探法律的底線(xiàn)。也希望廣大消費(fèi)者提高警惕，提高甄別能力，不要盲目相信‘網(wǎng)紅’主播?！?/p>