頭破血流的價格戰(zhàn)中，比亞迪交出了2023年成績單。

根據(jù)比亞迪日前發(fā)布的2023年年度報告，比亞迪去年全年銷售302.4萬輛，同比增長62%；實現(xiàn)營業(yè)收入6023.2億元，同比增長42.0%；歸屬于上市公司股東的凈利潤為300.4億元，同比增長80.7%；根據(jù)全年凈利潤測算，比亞迪2023年日均賺超8200萬元。

2023年業(yè)績與銷量齊飛，2024年的比亞迪率先成為“價格屠夫”。今年一季度，其密集發(fā)布榮耀版新車，通過降價增配發(fā)起價格戰(zhàn)。

2023年年報發(fā)布當日，比亞迪再度在10萬級市場落下一子，王朝網(wǎng)新車元UP正式上市，官方指導價9.68萬-11.98萬元。就元UP銷量目標，時代財經(jīng)向比亞迪發(fā)去采訪函，截至發(fā)稿未獲得回復。

圖片來源：比亞迪

手握千億現(xiàn)金流，汽車毛利率不降反增

隨著比亞迪2023年年度報告的發(fā)布，其多項經(jīng)營數(shù)據(jù)引發(fā)行業(yè)關(guān)注。

2023年，比亞迪營收、凈利潤、現(xiàn)金流均創(chuàng)歷史新高。2023年全年營業(yè)收入6023.2億元，同比增42.0%，凈利潤300.4億元，同比增80.7%，經(jīng)營性現(xiàn)金流凈額1697.3億元。從全年凈利潤來看，比亞迪日均賺超8200萬元。

全年來看，比亞迪保持了較好的盈利韌性。根據(jù)年報，比亞迪汽車、汽車相關(guān)產(chǎn)品及其他產(chǎn)品的毛利率2023年達到23.02%，同比提升2.63%；這一數(shù)據(jù)高于理想汽車21.5%的車輛毛利率。

圖片來源：比亞迪年報截圖

不過，比亞迪2023年第四季度歸屬于上市公司股東的凈利潤為86.7億元，相較第三季度凈利潤超百億元有所回落，凈利潤環(huán)比減少17%。交銀國際在研報中指出：“第四季度毛利率21%，環(huán)比減0.9百分點。第四季度主要是受到年底促銷降價沖量，行業(yè)價格戰(zhàn)和年底的費用支出較高所影響。”

對于價格戰(zhàn)是否會影響比亞迪毛利率，時代財經(jīng)向比亞迪方面發(fā)去采訪函，截至發(fā)稿未獲得回復。

其在年報中表示：2023年，盡管面對汽車行業(yè)競爭加劇、新能源汽車補貼取消的挑戰(zhàn)，本集團憑借不斷提升的品牌力、快速增長的出海銷量、持續(xù)擴大的規(guī)模優(yōu)勢和強大的產(chǎn)業(yè)鏈成本控制能力，疊加上游原材料價格回落，本集團新能源乘用車業(yè)務繼續(xù)保持良好的盈利能力。

“預計單車利潤受壓，但以價換量搶占市場更為重要。”交銀國際表示，“我們預計隨著（比亞迪）今年一季度推出多款榮耀版車型，單車利潤將受壓。但同時我們也觀察到榮耀版車型推出后比亞迪的周度銷量重回增長，對同行銷量有一定壓力?！?/p>

緊握定價權(quán)？

去年3月，在2022年年報發(fā)布后的投資者溝通會上，比亞迪董事長王傳福曾表示，在10萬-20萬元的產(chǎn)品價格帶比亞迪有定價權(quán)，但公司也希望平穩(wěn)一點?！?/p>

一年過去，比亞迪在今年2月率先發(fā)起價格戰(zhàn)，其密集推出榮耀版車型，主張“電比油低”，掀起降價潮。

2月，秦PLUS榮耀版、驅(qū)逐艦05榮耀版雙雙下調(diào)價格上市，起售價僅7.98萬元。隨后，比亞迪再祭出指導價9.98萬元起的海豚榮耀版，相較此前海豚11.68萬元的起售價，價格下探了1.7萬元。

多款10萬級新能源轎車的價格調(diào)整之后，售價更高的漢、唐等車型亦陸續(xù)開啟降價增配。

2月28日，比亞迪漢、唐榮耀版兩款旗艦車型正式上市。其中，漢榮耀版售價首次下探至16.98萬元，實現(xiàn)“電比油低”，并全面覆蓋主流德系、日系B級轎車價位區(qū)間。

榮耀版新車主要覆蓋王朝網(wǎng)、海洋網(wǎng)主力產(chǎn)品，這兩大網(wǎng)絡車型也是比亞迪銷量的主要支撐。比亞迪方面認為，公司榮耀版車型的主要對手是燃油車和合資品牌，榮耀版推出后，對合資和燃油車客戶的轉(zhuǎn)化是很有成效的。

平安證券指出，20萬元以下乘用車作為出行工具的屬性較強，該價格帶內(nèi)，性價比仍是消費者主要考慮因素，新能源龍頭比亞迪在20萬元以下具備較強定價權(quán)，目前比亞迪銷量增長及份額擴張訴求仍強烈，因此2024年20萬元以下價格帶將處于競爭加劇、盈利承壓階段。

另一邊，比亞迪發(fā)動價格攻勢同時仍在不斷完善產(chǎn)品矩陣。財報發(fā)布當日，比亞迪王朝網(wǎng)新車元UP正式上市，其指導價為9.68萬-11.98萬元。

據(jù)悉，該款車型比亞迪e平臺3.0誕生的首款A0級純電SUV。元UP采用了CTB電池車身一體化技術(shù)，使車身扭轉(zhuǎn)剛度提升32%；新車最高擁有130kW強動力，最高401km CLTC綜合工況續(xù)航里程；并全車標配360°影像功能。

圖片來源：時代財經(jīng)攝

根據(jù)比亞迪規(guī)劃，元UP將主攻A0級市場，下探A00級市場，與元PLUS組成搭檔，讓元IP覆蓋泛A級市場的不同圈層。目前，元PLUS榮耀版售價為11.98萬-14.78萬元。

比亞迪方面認為，隨著比亞迪在各細分市場持續(xù)發(fā)力，全年業(yè)績有望持續(xù)攀升。

一系列價格和產(chǎn)品攻勢使比亞迪迅速收獲訂單。根據(jù)第一財經(jīng)報道，比亞迪方面在27日投資者溝通會上表示，公司開年通過規(guī)?；瘍?yōu)勢、成本優(yōu)勢和技術(shù)優(yōu)勢推出“電比油低”，促成燃油車走向衰弱的分水嶺。3月的量預計在30萬輛，終端目前供不應求。目前秦PLUS和驅(qū)逐艦05訂單遠超產(chǎn)能，正在加大產(chǎn)能供給。2024年銷量至少在2023年基礎增長20%。

據(jù)此推算，2024年，比亞迪銷量預期至少在360萬輛以上。時代財經(jīng)就此銷量目標向比亞迪方面核實，截至發(fā)稿未獲得回復。

根據(jù)第一財經(jīng)報道，投資者溝通會上，王傳福亦給出了對未來汽車市場的分析判斷，其認為，未來3-5年合資的份額會從40%降低10%。這30%份額就是未來中國品牌的空間。

價格戰(zhàn)轟轟烈烈，“新能源一哥”比亞迪能否繼續(xù)高速行駛？