跌破2600元一天沒了600億，茅臺(tái)也脆弱

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2024-04-09 14:26:24 新浪

一天沒了600億，茅臺(tái)也脆弱

4月8日，酒王茅臺(tái)發(fā)生了兩件事，一是單日市值蒸發(fā)超600億元，另一個(gè)是飛天茅臺(tái)跌破了2600元，與酒商能接受的2500元批發(fā)底線僅一步之遙。力推直銷渠道吸金，去年凈賺747億元，比中信銀行還會(huì)賺錢的貴州茅臺(tái)走到了十字路口。

貴州茅臺(tái)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)主要分為“茅臺(tái)酒”和“系列酒”。其中，“茅臺(tái)酒”主要包括飛天貴州茅臺(tái)酒、貴州茅臺(tái)酒（喜宴）、陳年貴州茅臺(tái)酒（15、30、50等）、貴州茅臺(tái)酒（珍品）、貴州茅臺(tái)酒（精品）、貴州茅臺(tái)酒（生肖）等；“系列酒”包括茅臺(tái)王子酒、漢醬酒、賴茅酒、貴州大曲、茅臺(tái)迎賓酒、茅臺(tái)1935等。一天沒了600億，茅臺(tái)也脆弱。

2023年，“茅臺(tái)酒”的收入在上年突破千億的基礎(chǔ)上增長了17.39%至1265.89億元，毛利率達(dá)94.12%；“系列酒”收入206.30億元，首次突破兩百億，同比增長了29.43%，毛利率較上年提升2.54個(gè)百分點(diǎn)至79.76%。

可以看出，不管是稱霸高端白酒市場的“茅臺(tái)酒”，還是承接前者溢出價(jià)格帶的“系列酒”，收入都實(shí)現(xiàn)了較大幅度的增長，尤其是“系列酒”，對整體營收的增長有很大的驅(qū)動(dòng)力。

自茅臺(tái)1935于2022年上市以來，其一直是貴州茅臺(tái)主推的“系列酒”，甚至沒有之一。茅臺(tái)1935將幾百元的“系列酒”直接拉到了千元以上，在千元價(jià)格帶與高端巨頭搶市場。在貴州茅臺(tái)推出的數(shù)字營銷平臺(tái)“i茅臺(tái)”App上，茅臺(tái)1935是其主推的產(chǎn)品。

2023年，“系列酒”營收與毛利率的提升，與茅臺(tái)1935的銷售情況密切相關(guān)。

貴州茅臺(tái)對茅臺(tái)1935在2023年的銷售目標(biāo)為百億，而整個(gè)“系列酒”的目標(biāo)為二百億。2023年，這兩個(gè)目標(biāo)都實(shí)現(xiàn)了。

在2023年報(bào)中，貴州茅臺(tái)著重“表揚(yáng)”了茅臺(tái)1935——造就了“行業(yè)奇跡”，上市僅兩年成為營收百億級(jí)大單品。此外，茅臺(tái)王子酒單品營收超40億元，漢醬、貴州大曲、賴茅單品營收分別超10億元?！跋盗芯啤毙纬闪饲?、百、十億級(jí)大單品格局。

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