知名大牌暇步士賣(mài)出“白菜價(jià)” 換帥清倉(cāng)引搶購(gòu)熱潮

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2024-04-13 08:53:32 每日經(jīng)濟(jì)新聞

全球知名品牌暇步士在中國(guó)市場(chǎng)展開(kāi)了前所未有的大規(guī)模促銷(xiāo)活動(dòng)。消費(fèi)者蜂擁至各大商場(chǎng)的暇步士售賣(mài)區(qū)，以百元價(jià)格購(gòu)買(mǎi)原價(jià)上千元的羽絨服、沖鋒衣、衛(wèi)衣等商品，這一現(xiàn)象在上海、山東等地廣泛上演。

暇步士作為源于1958年的美國(guó)品牌，以其舒適風(fēng)格長(zhǎng)期引領(lǐng)歐美休閑時(shí)尚潮流，業(yè)務(wù)遍布全球多個(gè)國(guó)家，曾是沃爾弗林集團(tuán)的重要收入來(lái)源。1997年，暇步士進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)，定位中高端市場(chǎng)。

關(guān)于此次突然的大規(guī)模清倉(cāng)甩賣(mài)，記者以消費(fèi)者身份探訪全國(guó)多地的暇步士店鋪，店員們普遍反映品牌銷(xiāo)售狀況良好，此次促銷(xiāo)源于更換新老板以及部分店鋪即將撤柜。

今年初，本土“童裝大王”嘉曼服飾宣布以約4.2億元收購(gòu)暇步士在中國(guó)的品牌資產(chǎn)。盡管記者嘗試聯(lián)系嘉曼服飾董秘辦了解詳情，對(duì)方以即將發(fā)布年報(bào)為由，暫未回應(yīng)相關(guān)問(wèn)題。

面對(duì)暇步士當(dāng)前的“白菜價(jià)”銷(xiāo)售，消費(fèi)者反應(yīng)各異。有人欣喜于能以一折價(jià)格購(gòu)得心儀已久的高端品牌商品，不惜排長(zhǎng)隊(duì)、耗費(fèi)大量時(shí)間選購(gòu)；也有人表示對(duì)品牌突然降價(jià)感到困惑和失落，認(rèn)為此舉影響了暇步士在他們心中的形象。

記者實(shí)地走訪多家暇步士實(shí)體店，親身體驗(yàn)到促銷(xiāo)現(xiàn)場(chǎng)的火爆氣氛。從早晨商場(chǎng)開(kāi)門(mén)營(yíng)業(yè)起，顧客便絡(luò)繹不絕，直至深夜店內(nèi)仍人流如織。部分店鋪單日銷(xiāo)售額高達(dá)數(shù)十萬(wàn)元，甚至有顧客一次性消費(fèi)數(shù)萬(wàn)元。然而，不同店鋪的折扣力度有所差異，視乎商品的新舊程度及店鋪?zhàn)饧s情況，部分店鋪提供一折、二折優(yōu)惠，而有些則維持在四折或七折。

對(duì)于此次大促的原因，店員們透露并非品牌經(jīng)營(yíng)不善，而是由于所有權(quán)變更所致。暇步士原屬美國(guó)沃爾弗林集團(tuán)，品牌創(chuàng)立以來(lái)深受歐美各界名人喜愛(ài)，如喬布斯、戴安娜王妃等，并在經(jīng)典美劇《老友記》中留下深刻印象。自1997年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來(lái)，暇步士一直定位于中高端市場(chǎng)，銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)主要分布于高端購(gòu)物中心和大型百貨商場(chǎng)。

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