贊助商偽造半馬冠軍，特步深陷假賽疑云

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2024-04-15 17:06:41 新浪

2024年4月14日，北京半程馬拉松在北京盛大舉行。中國選手何杰以1小時03分44秒的佳績問鼎冠軍，埃塞俄比亞選手DEJENE HAILU BIKILA、肯尼亞選手Robert Keter和WILLY MNANGAT緊隨其后，三人成績均為1小時03分45秒，共同摘得亞軍頭銜。中國選手李春暉以1小時06分58秒的成績位居第三。

比賽過程中，何杰與三位非洲選手自起跑便組成第一集團，沖刺階段，他們緊跟何杰身后，甚至做出疑似讓路的手勢。何杰奮力沖線，三位非洲跑者則顯得輕松自如。這一幕引發(fā)觀眾熱議，部分人質疑賽事可能存在“假賽”。

賽事冠軍何杰及其贊助商——國產運動品牌特步瞬間成為輿論關注焦點。針對爭議，特步回應稱正在對情況進行確認與多方調查，后續(xù)有新進展將及時溝通。

作為2024年北京半馬的官方合作伙伴，特步在路跑賽事上的投入顯著。2023年，特步贊助了24場馬拉松賽事，其中包括連續(xù)16年支持的世界田徑白金標賽事廈門馬拉松。在四大國產運動品牌中，特步對跑步品類的依賴度最高。

特步集團董事局主席兼CEO丁水波曾在接受采訪時強調，跑鞋是特步的核心產品，跑步是品牌的代表性品類。特步致力于跑步領域，不僅發(fā)布了“世界級中國跑鞋”的戰(zhàn)略定位，還計劃未來10年投資50億支持中國路跑事業(yè)。

2023年，特步集團總收入增長10.9%至人民幣143.46億元，毛利提升至42.2%，經營溢利增長7.9%至人民幣15.80億元。其中，特步主品牌貢獻顯著，收入達人民幣119.47億元。在重要馬拉松賽事中，穿著特步跑鞋的破三跑者比例最高，特步在跑步市場的領先地位有力推動了集團業(yè)務增長。

特步通過賽事贊助和運動員合作，逐步樹立專業(yè)品牌形象，為其沖擊行業(yè)一線增添信心。然而，此次“假賽”風波可能對特步多年努力構成重大挑戰(zhàn)。

盡管品牌通過“買腳”策略在頂級賽事中增加曝光屬于正常競爭行為，但北京半馬引發(fā)的爭議空前。無論調查結果如何，此次輿論危機對特步而言無疑是一次嚴峻考驗。

回顧過去一年，資本市場對特步的發(fā)展信心略顯不足。2023年11月14日，特步股價遭遇自2019年3月底以來的最大單日跌幅，下跌16.49%。盡管年度營收再破百億元，公布財報后特步國際股價并未明顯上漲，反而微跌。截至發(fā)稿，港股特步國際股價下滑近6%，報4.460港元。

(責任編輯：喬嬌 TT0002)

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