北京“伴程”馬拉松鬧劇背后的跑步品牌暗戰(zhàn) 冠軍“保送”風(fēng)波折射行業(yè)亂象

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2024-04-15 21:00:24 同花順財經(jīng)

北京半程馬拉松的“保送”風(fēng)波，揭露了部分體育鞋服品牌在賽事中的惡性競爭現(xiàn)象。4月14日，2024年北京國際長跑節(jié)-北京半程馬拉松的沖刺階段，引發(fā)網(wǎng)絡(luò)熱議。何杰，特步簽約運動員、中國男子馬拉松紀(jì)錄保持者，在最后幾百米遭外籍選手超越后，憑借反超奪冠。值得注意的是，這些外籍選手同樣身著特步鞋服。這一視頻在網(wǎng)絡(luò)流傳后，關(guān)于何杰被“保送”的討論熱度不減，部分網(wǎng)友甚至質(zhì)疑特步“操縱賽事”。

今年3月至4月，中國進入馬拉松賽事高峰期，各類賽事超過百場。隨著馬拉松消費市場的繁榮，體育鞋服品牌在裝備領(lǐng)域的競爭愈發(fā)白熱化。北京半馬的爭議事件，揭示了行業(yè)內(nèi)部分品牌無視體育精神、缺乏對賽事尊重的惡性競爭行為，遭到業(yè)內(nèi)批評。

記者訪談了多位馬拉松裝備、賽事服務(wù)領(lǐng)域的專業(yè)人士，他們指出，“買腳”現(xiàn)象如今已普遍存在于馬拉松賽道。品牌間的競爭已從爭奪頂尖運動員的代言，延伸至精英跑者和大眾跑者群體的穿著率。相關(guān)數(shù)據(jù)和榜單，成為品牌市場部向高層匯報的關(guān)鍵內(nèi)容。在過度競爭的壓力下，執(zhí)行過程中易出現(xiàn)違規(guī)現(xiàn)象。

特步作為此次風(fēng)波的焦點，近年來對跑步賽道大力投入，贊助上千場賽事，實現(xiàn)了品牌專業(yè)化轉(zhuǎn)型，但也面臨行業(yè)競爭加劇的挑戰(zhàn)。2023年，其廣告及推廣費用增長28%，然而鞋履在總營收中的占比卻下滑3個百分點，公司市值更是大幅縮水。馬拉松賽事“買腳”潛規(guī)則受到廣泛批評。

北京半馬官網(wǎng)信息顯示，特步是僅次于蒙牛的賽事合作伙伴，賽事首頁顯著位置展示著特步新款冠軍跑鞋廣告。特步在國內(nèi)馬拉松賽事中頗具影響力，尤其在一些知名賽事上，全馬成績?nèi)r內(nèi)精英選手穿著特步的比例甚高，甚至超過耐克、亞瑟士和阿迪達斯等國際品牌。

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