與一位消費(fèi)行業(yè)的友人深夜暢談，他透露了三個(gè)令人驚訝的消息。

首先，近期發(fā)布的國(guó)內(nèi)存款數(shù)據(jù)顯示，今年一季度（1至3月），我國(guó)存款在短短90天內(nèi)劇增11.24萬(wàn)億元，存款余額達(dá)到295萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)7.9%。尤為值得注意的是，新增存款中約有80%來(lái)自居民住戶，而非企業(yè)或其他來(lái)源。

實(shí)際上，這一現(xiàn)象并非孤立存在。自2020年初至今年1月，我國(guó)存款總量激增58萬(wàn)億元，相當(dāng)于過(guò)去十年的存款積累量。這意味著，在過(guò)去四年里，國(guó)民儲(chǔ)蓄速度相當(dāng)于以往十年，顯示出民眾并未因經(jīng)濟(jì)波動(dòng)而減少儲(chǔ)蓄，反而呈現(xiàn)出強(qiáng)烈的儲(chǔ)蓄意愿。

其次，奢侈品與高端品牌市場(chǎng)出現(xiàn)了罕見(jiàn)變化。以往，當(dāng)奢侈品銷售疲軟時(shí)，通過(guò)宣布漲價(jià)往往能刺激消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)。然而，近期包括LV、香奈兒、GUCCI在內(nèi)的多家西方奢侈品品牌紛紛上調(diào)價(jià)格，卻未能引發(fā)預(yù)期的消費(fèi)熱潮。與此相反，以折扣銷售奢侈品為主的奧特萊斯業(yè)態(tài)在過(guò)去一年實(shí)現(xiàn)了1600多億元的銷售額，創(chuàng)歷史新高。線上奧萊平臺(tái)唯品會(huì)的國(guó)際高端品牌銷售額更是猛增24%，尤其在穿戴品類。這揭示出消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)奢侈品時(shí)愈發(fā)注重性價(jià)比，追求物有所值，使得奢侈品市場(chǎng)進(jìn)入了“非打折難銷”的新時(shí)期。

再者，國(guó)內(nèi)汽車(chē)市場(chǎng)格局發(fā)生顯著轉(zhuǎn)變，進(jìn)口車(chē)，尤其是日系車(chē)銷量顯著下滑，而國(guó)產(chǎn)車(chē)則大受歡迎。3月份，本田、廣汽豐田、日產(chǎn)銷量分別下滑26%、31%、32%，即使表現(xiàn)相對(duì)較好的一汽豐田也下降了7%。日媒曾猜測(cè)日系車(chē)滯銷是否源于中國(guó)年輕消費(fèi)者購(gòu)車(chē)意愿減弱，但事實(shí)證明，今年前三個(gè)月比亞迪單品牌新能源汽車(chē)銷量已達(dá)62.4萬(wàn)輛，幾乎等同于所有日系汽車(chē)總銷量，且長(zhǎng)安、吉利等國(guó)產(chǎn)品牌亦實(shí)現(xiàn)不同程度的強(qiáng)勁增長(zhǎng)?？梢?jiàn)，日系車(chē)銷量滑坡并非整體購(gòu)車(chē)需求減弱，而是消費(fèi)者更傾向于選擇國(guó)產(chǎn)車(chē)型。

綜上所述，大眾消費(fèi)觀念與心態(tài)正經(jīng)歷深刻變革。人們更加理性務(wù)實(shí)，消費(fèi)行為趨于精打細(xì)算。與此同時(shí)，面對(duì)高性價(jià)比的優(yōu)質(zhì)國(guó)產(chǎn)商品，消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)力依舊旺盛，展現(xiàn)出市場(chǎng)活力。消費(fèi)并未停滯，而是轉(zhuǎn)向了更具價(jià)值與民族認(rèn)同感的產(chǎn)品。