曝SK-II或將在全國范圍開始撤柜！SK-II上海專柜幾乎撤掉三分之一！(4)
面對SK-II銷售疲軟，寶潔選擇漲價。據(jù)不完全統(tǒng)計，自2018年以來，SK-II進行過四次漲價。而在2023年2月期間，SK-II發(fā)布漲價通知，漲幅達12%，為近五年最高。2024年初，SK-II再一次進行了漲價。不可否認的是，漲價確實有好處。2024財年二季度，寶潔美容部門銷售額獲得1%的增長，其中部分下滑被產品漲價所抵消。曝SK-II或將在全國范圍開始撤柜。
在知名戰(zhàn)略定位專家、福建華策品牌定位咨詢創(chuàng)始人詹軍豪看來，SK-II作為寶潔在高端市場的重要品牌，銷售額的下滑無疑會對其整體業(yè)績產生負面影響。這不僅影響到寶潔的盈利能力，還可能對其在高端市場的地位造成沖擊。從當前整個高端化妝品市場來看，寶潔雖然仍具有一定的競爭力，但面對眾多國內外品牌的挑戰(zhàn)，它也需要不斷調整戰(zhàn)略、優(yōu)化產品線、提升品牌形象，以保持其在市場的領先地位。
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