北京半程馬拉松于4月14日盛大舉行，吸引了眾多國(guó)內(nèi)外跑者參與。全國(guó)紀(jì)錄保持者何杰在這場(chǎng)賽事中奪魁，但其勝利背后卻引發(fā)了一場(chǎng)關(guān)于贊助商特步品牌商業(yè)操作的疑云。

在沖刺階段，何杰的反超表現(xiàn)異常，尤其是在外籍選手的“護(hù)送”下以微弱優(yōu)勢(shì)奪冠，此現(xiàn)象引發(fā)了外界對(duì)其是否“被保送”的猜測(cè)。網(wǎng)絡(luò)與媒體對(duì)此熱議紛紛，質(zhì)疑賽事公正性及特步贊助行為。北京半程馬拉松組委會(huì)隨即宣布成立專(zhuān)項(xiàng)調(diào)查組，就男子組比賽結(jié)果爭(zhēng)議展開(kāi)深入調(diào)查，并承諾及時(shí)公開(kāi)調(diào)查結(jié)果以回應(yīng)社會(huì)關(guān)切。此事件在社會(huì)層面引發(fā)廣泛關(guān)注，同時(shí)在二級(jí)市場(chǎng)上觸發(fā)連鎖反應(yīng)。

過(guò)去兩日內(nèi)，特步國(guó)際（01368）股價(jià)連續(xù)大幅下滑，對(duì)港股運(yùn)動(dòng)鞋服板塊造成拖累，安踏、李寧等知名品牌市值亦受波及。特步作為本次賽事主要贊助商，其高調(diào)存在不容忽視。近年來(lái)，該品牌加大對(duì)馬拉松賽事的投入，頻繁贊助各類(lèi)賽事并緊密聯(lián)結(jié)優(yōu)秀跑者。據(jù)最新財(cái)報(bào)，特步已成為2023年中國(guó)重點(diǎn)馬拉松賽事穿著率第一品牌。然而，這種商業(yè)化推廣策略引發(fā)了公眾對(duì)賽事公正性的憂慮，認(rèn)為過(guò)度商業(yè)化可能影響比賽結(jié)果的公正判斷。

焦點(diǎn)聚集于何杰奪冠過(guò)程中，三名黑人外籍選手疑似為其“讓路”。值得關(guān)注的是，包括何杰在內(nèi)的四名選手均為特步簽約運(yùn)動(dòng)員，身著該品牌裝備。這一巧合使得特步陷入輿論風(fēng)暴，網(wǎng)友質(zhì)疑其作為贊助商涉嫌操縱賽事結(jié)果。

運(yùn)動(dòng)品牌在體育贊助中扮演重要角色，通過(guò)與頂級(jí)賽事合作提升品牌影響力與專(zhuān)業(yè)地位，頂尖運(yùn)動(dòng)員的選擇對(duì)品牌曝光至關(guān)重要。特步品牌憑借全球跑鞋大獎(jiǎng)的榮譽(yù)，在馬拉松賽事上持續(xù)發(fā)力，但此次北京半程馬拉松爭(zhēng)議使其贊助動(dòng)機(jī)遭受質(zhì)疑：究竟是推動(dòng)中國(guó)馬拉松事業(yè)，還是單純追求商業(yè)利益？

北京半程馬拉松贊助商陣容強(qiáng)大，如蒙牛、特步、中國(guó)銀聯(lián)、科勒等知名企業(yè)均有深度合作。然而，知名馬拉松冠軍賈俄仁加因涉及競(jìng)品品牌被取消參賽資格，成為又一爭(zhēng)議點(diǎn)。

面對(duì)質(zhì)疑與爭(zhēng)議，特步迅速回應(yīng)稱(chēng)正進(jìn)行多方核實(shí)調(diào)查，堅(jiān)持公平競(jìng)賽原則，尊重每位運(yùn)動(dòng)員的努力與成績(jī)，堅(jiān)決否認(rèn)參與任何操縱賽事的行為。盡管特步在馬拉松領(lǐng)域有深厚投入與布局，品牌形象仍因此次事件受到一定沖擊。事件發(fā)生后，特步國(guó)際股價(jià)在15日和16日連續(xù)大跌，兩日內(nèi)市值蒸發(fā)10億港元，同時(shí)影響到港股安踏、李寧等公司的股價(jià)表現(xiàn)。

特步近年來(lái)在跑步及跑鞋領(lǐng)域的投入顯而易見(jiàn)，財(cái)報(bào)顯示其上一年度收入與凈利潤(rùn)均創(chuàng)歷史新高。然而，隨著“保送”風(fēng)波發(fā)酵，其贊助策略開(kāi)始受到市場(chǎng)質(zhì)疑。盡管集團(tuán)整體業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，鞋履業(yè)務(wù)增速明顯放緩，凸顯競(jìng)爭(zhēng)壓力。為提升競(jìng)爭(zhēng)力，特步加大研發(fā)投入，推出多款專(zhuān)業(yè)跑鞋并在馬拉松賽事中取得佳績(jī)。

特步在2023年共贊助了24場(chǎng)馬拉松賽事，包括廈門(mén)、重慶等地知名賽事，并加快在跑步勝地設(shè)立跑步俱樂(lè)部，拓寬品牌推廣渠道。其跑鞋產(chǎn)品線分為專(zhuān)業(yè)跑者、精英專(zhuān)業(yè)跑者及大眾跑者三大系列，滿足不同消費(fèi)者需求。然而，廣告及推廣費(fèi)用的快速增長(zhǎng)引起關(guān)注，同比增長(zhǎng)約28%，顯示出特步在市場(chǎng)推廣方面的大力投入。

盡管特步體育業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，但也面臨員工規(guī)模下降、成本控制等挑戰(zhàn)。贊助馬拉松賽事的高昂費(fèi)用，尤其是涉及頂尖跑者的合作方式如“買(mǎi)腳”等，不僅違背體育競(jìng)技公平原則，更損及馬拉松賽事聲譽(yù)。特步作為業(yè)內(nèi)一員，同樣面臨此類(lèi)質(zhì)疑。未來(lái)，特步需在加大品牌推廣與確保成本效益之間尋找平衡，應(yīng)對(duì)市場(chǎng)與公眾的雙重考驗(yàn)。