“五一檔”音樂節(jié)正經(jīng)歷大規(guī)模的取消與延期。4月11日晚,原定于5月1日至2日在無錫蕩口古鎮(zhèn)舉行的“無錫蕩YOUNG音樂節(jié)”宣布延期,此前,同樣定檔5月1日至2日的貴陽空港瑪卡龍&半糖音樂節(jié)已取消。眾多樂迷密切關(guān)注尚未明確消息的2024大武夷迷笛音樂節(jié)。
大武夷迷笛音樂節(jié)原定5月2日至4日在福建南平舉行,其可能取消的消息與臺州飛龍湖迷笛音樂節(jié)宣布因“不可抗力因素”延期密切相關(guān)。臺州飛龍湖音樂節(jié)原定于4月12日至14日舉辦,直至3月27日,“迷笛”官方還在進行宣傳并發(fā)放優(yōu)惠券,同時公布了兩場音樂節(jié)的陣容。然而,4月4日深夜,樂迷等來的是臺州迷笛音樂節(jié)延期的通知。
4月和5月,正值戶外音樂節(jié)集中舉辦時期,今年卻遭遇了顯著的“取消潮”。截至4月12日,已有超過10個音樂節(jié)宣布延期或取消,包括永川云谷音樂節(jié)、鮮氧音樂季·春見音樂節(jié)、星巢秘境音樂節(jié)(廣州海心沙亞運公園、溫州兩地)、佛山海潮宇宙音樂節(jié)、廣州文化音樂節(jié)以及無錫太湖九龍灣音樂節(jié)等。
音樂節(jié)紛紛陷入“取消潮”,主辦方給出的理由多為“不可抗力”,但這一解釋并未消除樂迷的困惑。以4月13日至14日在佛山南海體育中心體育場舉辦的“海潮宇宙音樂節(jié)”為例,該音樂節(jié)在前一天正常舉辦后,次日卻因“不可抗力”突然取消。樂迷小樟對此表示不解:“以為‘不可抗力’指天氣災(zāi)害,但實際情況并非如此?!?/p>
法律意義上的“不可抗力”是指不能預(yù)見、不能避免且不能克服的客觀情況,如自然災(zāi)害、政府行為(國家政策調(diào)整)和社會異常事件等。依據(jù)法律規(guī)定,因不可抗力導(dǎo)致合同無法履行的一方可以部分或全部免除責任,但需及時通知對方并提供相關(guān)證明。然而,在眾多取消的音樂節(jié)中,“不可抗力”仿佛成為通用借口,觀眾難以核實主辦方是否確實遭遇了不可抗力,只能被動接受退票安排。
雖然大部分音樂節(jié)承諾退票并盡快退款,但樂迷因音樂節(jié)變動而產(chǎn)生的額外旅行費用及計劃打亂帶來的困擾仍造成損失。有觀眾質(zhì)疑,主辦方以“不可抗力”為由退票無需手續(xù)費,而觀眾退票卻需支付手續(xù)費;也有觀眾指出,演唱會延期或取消時主辦方會賠償旅費和住宿費,相比之下,音樂節(jié)能否承擔類似賠償?
頻繁的音樂節(jié)取消與延期,不僅損害了單個音樂節(jié)的公信力,更對整個“音樂節(jié)”品牌信譽產(chǎn)生負面影響。
部分觀眾認為,所謂的“不可抗力”不過是掩飾音樂節(jié)售票不佳的借口。例如,楠溪江星巢秘境音樂節(jié)因票價過高引發(fā)大量樂迷不滿,其兩日通票定價980元,單日預(yù)售票為599元,陣容包括毛不易、陳綺貞、汪蘇瀧等歌手及逃跑計劃、落日飛車等樂隊。盡管主辦方最終宣布取消音樂節(jié),但在2月下旬開票后,其退票規(guī)則苛刻,4月1日至7日退票需支付高達80%的手續(xù)費,4月8日起則不再接受退票。
鑒于票房表現(xiàn)低于預(yù)期,一些音樂行業(yè)人士認為,音樂節(jié)選擇延期或取消實為止損之舉。某已取消音樂節(jié)售票平臺上僅售出2000多張票,即使是迷笛這樣的知名品牌,據(jù)樂迷統(tǒng)計,其臺州迷笛音樂節(jié)三天總售票不足2萬張。
樂迷“活著就是折騰”分析,今年觀眾對音樂節(jié)的熱情不如去年,不僅看重陣容,還會比較票價、交通等因素,選擇性價比高的。含有流量明星的音樂節(jié)或許能火爆一時,但難以場場賣座。主辦方在鎖定藝人檔期時,需準確評估其“帶票能力”,避免“復(fù)制粘貼”式的音樂節(jié)泛濫。
部分音樂節(jié)存在陣容重復(fù)、定位模糊等問題。佛山海潮宇宙音樂節(jié)去年主打流行歌手,今年轉(zhuǎn)向電音、HipHop,風格轉(zhuǎn)變?nèi)狈B續(xù)性,令觀眾難以識別。此外,許多音樂節(jié)為一次性舉辦,名目繁多,難以區(qū)分。
戶外音樂節(jié)最初源于20世紀的搖滾音樂節(jié),其中最負盛名的當屬1969年美國伍德斯托克音樂節(jié),吸引了數(shù)十萬觀眾。在國內(nèi),迷笛音樂節(jié)(2000年創(chuàng)辦)和草莓音樂節(jié)(2009年創(chuàng)辦)憑借良好的組織運作,在樂迷中享有較高知名度,前者更具搖滾氣質(zhì),后者更為多元。
近年來,隨著《樂隊的夏天》等音樂綜藝節(jié)目熱播以及文旅效應(yīng)推動,音樂節(jié)逐漸從小眾走向大眾。中國演出行業(yè)協(xié)會數(shù)據(jù)顯示,2023年大中型演唱會、音樂節(jié)場次、票房收入及觀演人數(shù)較2019年均有顯著增長,且演唱會、音樂節(jié)呈現(xiàn)出明顯的下沉趨勢,成為刺激地方文旅消費的重要力量。然而,今年音樂節(jié)與演唱會市場雙雙降溫,秒光、售罄的現(xiàn)象不再常見,市場回歸常態(tài)。
有業(yè)內(nèi)人士透露,盡管搖滾樂逐漸走入大眾視野,但市場分化嚴重,頭部樂隊演出不斷,腰部以下樂隊生存艱難。一位音樂節(jié)資深觀眾指出,許多音樂節(jié)過于依賴文旅效應(yīng),忽視了音樂節(jié)文化的培育,陣容缺乏新意,導(dǎo)致成本增加、吸引力下降。他強調(diào),成功的音樂節(jié)應(yīng)具備穩(wěn)定的風格取向和鮮明的文化標識,文旅效應(yīng)不應(yīng)追求短期效益。
綜上所述,城市文旅發(fā)展與音樂節(jié)舉辦均需長遠規(guī)劃,避免“一錘子買賣”。面對當前的“取消潮”,業(yè)界亟待深入思考音樂節(jié)的未來發(fā)展路徑。
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