東郊到家，這家擁有2.5萬上門按摩女技師的企業(yè)，正籌備IPO。創(chuàng)始人湯帆在重慶首屆O2O行業(yè)發(fā)展大會(huì)上透露，至2023年底已完成部分IPO規(guī)劃及合規(guī)準(zhǔn)備工作，合作的上市中介機(jī)構(gòu)為業(yè)內(nèi)頂級(jí)團(tuán)隊(duì)，為IPO奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。湯帆在接受鹽財(cái)經(jīng)記者采訪時(shí)確認(rèn)，東郊到家IPO進(jìn)程正在進(jìn)行中，目標(biāo)上市地為香港。

上門按摩平臺(tái)雖已滲透日常生活，卻未獲資本青睞。若東郊到家成功上市，將顛覆按摩行業(yè)“不受重視”的形象。作為行業(yè)領(lǐng)頭羊，東郊到家已在22個(gè)人口超千萬城市設(shè)立運(yùn)營中心，坐擁逾1000萬注冊(cè)用戶和2.5萬簽約技師。據(jù)野馬財(cái)經(jīng)報(bào)道，預(yù)計(jì)其2024年?duì)I收達(dá)38億元，2025年升至65億元，現(xiàn)估值35億元。

然而，涉黃問題始終困擾此類平臺(tái)。湯帆曾強(qiáng)調(diào)2023年為東郊到家的高速發(fā)展、合規(guī)與IPO之年，公司推行《平臺(tái)商戶違規(guī)治理白皮書》，運(yùn)用AI大數(shù)據(jù)模型提升對(duì)違規(guī)商戶預(yù)警的準(zhǔn)確性。然而，“315”期間，福建臺(tái)《現(xiàn)場》欄目曝光東郊到家存在技師暗示、慫恿顧客“加鐘”升級(jí)特殊服務(wù)的現(xiàn)象，盡管公司迅速回應(yīng)嚴(yán)懲違規(guī)行為，但涉黃標(biāo)簽難以輕易去除。

上門按摩商業(yè)模式引發(fā)爭議。一方面，東郊到家以高新技術(shù)企業(yè)面貌示人，總部位于重慶北部新區(qū)，周圍聚集眾多微小科技企業(yè)。其前臺(tái)大廳實(shí)時(shí)更新交易數(shù)據(jù)，展示用戶數(shù)、商戶量、門店排名等關(guān)鍵指標(biāo)，致力于提供專業(yè)、正規(guī)、安全、便捷的24小時(shí)上門推拿服務(wù)，擁有一支超過百人的工程師團(tuán)隊(duì)，且積極投身慈善事業(yè)。

另一方面，平臺(tái)存在涉黃隱患?！冬F(xiàn)場》欄目報(bào)道，記者下單中式推拿服務(wù)后，技師提議加價(jià)享受“特色前列腺保養(yǎng)”。技師透露，正規(guī)按摩利潤微薄，主要靠推銷“加鐘”盈利，不少技師逐漸偏離正規(guī)服務(wù)。此外，濟(jì)南東郊到家僅招募女技師，平臺(tái)營銷內(nèi)容多含曖昧元素，技師照片展示側(cè)重容貌、身材而非專業(yè)技能，引發(fā)對(duì)“擦邊”營銷的擔(dān)憂。百度指數(shù)顯示，關(guān)注東郊到家的用戶中，男性占比高達(dá)91.8%，黑貓投訴平臺(tái)上不乏對(duì)技師照片與真人不符、色情引誘加鐘等投訴。

東郊到家標(biāo)榜助力女性就業(yè)，但對(duì)技師人身安全保障不足。雖然設(shè)有后臺(tái)一鍵報(bào)警功能，但24小時(shí)服務(wù)、不得拒接40公里內(nèi)訂單的規(guī)定增加了技師遭遇危險(xiǎn)的可能性。有前技師反映，行業(yè)常出現(xiàn)技師遭錄像敲詐、提供特殊服務(wù)后被客戶反訴涉黃要求退款的情況。

創(chuàng)始人湯帆新媒體運(yùn)營出身，擁有12年互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)驗(yàn)，曾涉足游戲、智能按摩椅、裝修輔材等領(lǐng)域，現(xiàn)擔(dān)任21家企業(yè)法定代表人。東郊到家創(chuàng)立初期面臨技師、客戶資源匱乏的困境，一度虧損500多萬。疫情促使線下實(shí)體店轉(zhuǎn)向線上，東郊到家加大品牌曝光，與多家電梯媒體達(dá)成合作，簽約乒乓球世界冠軍張瑩瑩為代言人。然而，公司在宣傳中曾因使用醫(yī)療用語被處以2484元罰款。

為實(shí)現(xiàn)IPO，東郊到家正努力解決合規(guī)問題。其微信公眾號(hào)已刪除含有技師性感照片的文章，APP內(nèi)用戶對(duì)技師的評(píng)價(jià)亦已消失。正如曾因涉黃受罰的花房集團(tuán)在招股書中所警示，主播（或技師）不當(dāng)行為可能導(dǎo)致品牌形象受損、業(yè)務(wù)受阻，且難以即時(shí)管控。花房集團(tuán)歷經(jīng)兩次港股IPO失敗后雖成功上市，但不久便停牌至今，股價(jià)跌破發(fā)行價(jià)，凸顯涉黃風(fēng)險(xiǎn)對(duì)資本市場的影響。

總而言之，東郊到家在謀求上市的同時(shí)，需直面并徹底根治涉黃問題，以確保企業(yè)健康發(fā)展。