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商家稱電商平臺活動刺激效果有限 消費(fèi)疲勞顯現(xiàn)

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2024-04-18 20:57:33  新浪財經(jīng)

阿里巴巴核心決策層已達(dá)成共識，即淘寶天貓亟待變革，以回應(yīng)過去的戰(zhàn)略錯誤并重新聚焦于淘天集團(tuán)。在這一背景下，高層領(lǐng)導(dǎo)，包括CEO吳泳銘、集團(tuán)董事長蔡崇信以及創(chuàng)始人馬云，紛紛表達(dá)對變革的堅(jiān)定支持和期待，勾勒出一個充滿活力的未來阿里的愿景。

然而，面對這場聲勢浩大的變革，商家們的想法與感受又是如何呢？在被問及淘寶新管理層上任后對業(yè)務(wù)運(yùn)營的影響時，受訪商家普遍表示：“沒有變化?！彼麄冋J(rèn)為，盡管淘寶看似發(fā)生了改變，但其實(shí)際的商業(yè)運(yùn)作并未受到顯著影響。

一位家居行業(yè)的中小商家王磊在接受第一財經(jīng)記者采訪時詳細(xì)闡述了這種現(xiàn)象。他指出，今年開年以來，天貓?zhí)詫毜拇黉N活動頻繁，幾乎貫穿整個三、四月，這是他從事淘寶經(jīng)營近8年來前所未見的。然而，密集的活動并未帶來預(yù)期的銷售提振效果，反而揭示出消費(fèi)者對過度營銷產(chǎn)生疲勞，刺激消費(fèi)的作用十分有限。

對于馬云近期肯定阿里變革成果的言論，王磊則形容其更像是對困頓中的企業(yè)內(nèi)部的一種激勵，缺乏對未來具體發(fā)展路徑和策略的實(shí)質(zhì)性指導(dǎo)。商家們期待的，不僅僅是振奮人心的話語，更是清晰且可操作的變革藍(lán)圖，以助其在當(dāng)前市場環(huán)境中找到破局之路。

(責(zé)任編輯：張蕾)
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