王婆出圈景區(qū)如何拿捏潑天流量流量變現(xiàn)與口碑雙贏

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2024-04-20 11:02:20 環(huán)球網(wǎng)

“王婆說(shuō)媒”節(jié)目在網(wǎng)絡(luò)上迅速走紅，劇情跌宕起伏。4月3日，主角“王婆”扮演者趙梅宣布因病休假一個(gè)月。17日，趙梅卻出現(xiàn)在江西上饒葛仙村繼續(xù)說(shuō)媒。次日，開封大宋武俠城發(fā)布公告，確認(rèn)趙梅將于5月2日起在景區(qū)主持《王婆說(shuō)媒》節(jié)目。

流量風(fēng)暴席卷“王婆說(shuō)媒”。自3月17日熱度飆升，至3月20日達(dá)到頂峰，“開封王婆”在抖音上的粉絲量短時(shí)間內(nèi)由23.1萬(wàn)激增至逾650萬(wàn)。同時(shí)，大量主播涌向現(xiàn)場(chǎng)直播“說(shuō)媒”，部分博眼球的博主引發(fā)爭(zhēng)議，甚至傳出“相親有劇本”的質(zhì)疑。面對(duì)此況，大宋武俠城調(diào)整節(jié)目場(chǎng)地規(guī)劃，設(shè)立單身游客專區(qū)，嚴(yán)格審核嘉賓婚姻信息。

然而，趙梅突然宣布“病休”，令外界對(duì)開封舍棄巨大流量感到不解。數(shù)據(jù)顯示，節(jié)目火爆期間，開封旅游搜索熱度、酒店預(yù)訂量、火車票預(yù)訂量顯著上升。事實(shí)上，開封文旅部門已視趙梅為重要宣傳資源，她本人也通過(guò)抖音推廣開封旅游。業(yè)內(nèi)人士指出，難以駕馭的流量對(duì)景區(qū)與文旅部門而言如同雙刃劍，稍有不慎便可能引發(fā)網(wǎng)絡(luò)輿情。

“王婆說(shuō)媒”熱潮帶動(dòng)多地景區(qū)效仿，武漢、西安、鄭州等地紛紛推出類似相親節(jié)目。河南大學(xué)文化旅游學(xué)院教授程遂營(yíng)分析認(rèn)為，節(jié)目走紅源于深厚的喜文化根基，如古代“榜下捉婿”、“王員外招婿”等現(xiàn)象，以及現(xiàn)代社會(huì)大齡青年婚戀需求。相比之下，清明上河園的“王員外招婿”雖同屬媒婆文化，但更為固定劇本化，演員控場(chǎng)要求較低。

“王婆說(shuō)媒”最初僅為一個(gè)十分鐘娛樂(lè)互動(dòng)節(jié)目，但隨著人氣飆升，其“牽線搭橋”功能日益凸顯，盡管官方強(qiáng)調(diào)其娛樂(lè)性質(zhì)，仍被視作接地氣版《非誠(chéng)勿擾》。程遂營(yíng)進(jìn)一步指出，節(jié)目變身為“真說(shuō)媒”折射當(dāng)代結(jié)婚年齡推遲的社會(huì)現(xiàn)實(shí)，為忙碌的大齡青年提供了一種新穎的相親方式。

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