3月30日，河南開封萬歲山大宋武俠城內(nèi)，“王婆”在舞臺上與游客互動，引人注目。這位“王婆”，本名趙梅，年屆六十一，已在景區(qū)擔(dān)任演員六年，憑借其幽默、真誠、熱心的形象，被網(wǎng)友親切稱為“干娘”。許多游客慕名而來，期待在她主持的相親舞臺上覓得佳侶。

“王婆說媒”節(jié)目不僅深受游客喜愛，更帶火了當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)。清明節(jié)假期，開封接待游客量及旅游收入較去年同期均有顯著增長，其中萬歲山景區(qū)游客接待量同比激增四倍有余。在“王婆”因病休假一個月后，景區(qū)于4月18日宣布她將于5月2日起回歸“王婆說媒”節(jié)目，引發(fā)關(guān)注。

“王婆”身著古裝，手持象征愛情的紐帶，以其熱情、直白的方言在舞臺上為青年男女牽線搭橋，形成了獨特的景區(qū)記憶點。該節(jié)目最初僅是簡單的游客互動，但隨著導(dǎo)演團隊嘗試將其打造成古代市井文化的體驗項目，逐漸發(fā)展成一場長達(dá)一個多小時、充滿趣味的大型相親活動。相較于傳統(tǒng)的婚戀平臺或現(xiàn)實相親場合，“王婆說媒”因其熱鬧、真實、輕松的氛圍吸引了大批年輕人。

河南省社科院文學(xué)研究所所長李立新指出，“王婆”以生動、接地氣的方式觸動了當(dāng)下年輕人追求愛情的心理，她真誠的態(tài)度和現(xiàn)場教學(xué)式的互動，營造出寬容、愉快的交友環(huán)境，使“王婆說媒”成為武俠山的一大亮點，成功留住大量游客。

鄭州大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究中心主任汪振軍評價，“王婆說媒”是對古代相親文化的現(xiàn)代演繹，沉浸式體驗恰好契合了年輕人的需求。開封作為宋文化重鎮(zhèn)，通過此類創(chuàng)新轉(zhuǎn)化，讓歷史文化遺產(chǎn)煥發(fā)新生，展現(xiàn)了傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代審美相結(jié)合的魅力。

“王婆說媒”走紅后，開封加大配套設(shè)施和服務(wù)力度，優(yōu)化游客體驗。在此之前，萬歲山武俠城已憑借超值的門票價格、豐富多元的全天候表演及美食體驗，在社交媒體上積聚了較高人氣。

然而，“王婆”現(xiàn)象能否被其他地區(qū)復(fù)制引發(fā)討論。經(jīng)濟學(xué)者盤和林認(rèn)為，各地婚戀習(xí)俗差異較大，城市年輕人可能更傾向于通過特定文化圈子結(jié)識伴侶，故“王婆”模式不宜大規(guī)模復(fù)制。品牌專家司新穎建議，開封文旅應(yīng)把握當(dāng)前熱度，推出新品和新IP，實現(xiàn)流量的持續(xù)增長。中國旅游研究院副研究員黃璜強調(diào)，旅游業(yè)需不斷創(chuàng)新營銷策略，但成功的旅游目的地更需構(gòu)建完善的產(chǎn)品體系與服務(wù)體系，避免過度依賴單一亮點。

汪振軍建議，應(yīng)加強景點間的聯(lián)動與整體營銷，提升服務(wù)質(zhì)量，創(chuàng)新文創(chuàng)產(chǎn)品，引導(dǎo)健康發(fā)展，避免庸俗化。關(guān)鍵在于持續(xù)進(jìn)行傳統(tǒng)文化的轉(zhuǎn)化與活化，使之既保持傳統(tǒng)底蘊，又融入現(xiàn)代元素，滿足當(dāng)代游客的多元需求。