中國土味短劇在日本火了 大小姐文學(xué)逆襲(2)
本土化是短劇出海的關(guān)鍵。TopShort借鑒RealShort在歐美市場的成功經(jīng)驗(yàn)，通過內(nèi)容與形式的創(chuàng)新適應(yīng)日本市場。雖然TopShort在2月下載量排名及營收上取得佳績，超越Netflix，但盈利問題依然突出。王小書透露，公司尚未在日本市場實(shí)現(xiàn)盈利，短劇制作與運(yùn)營成本高昂，回款周期長，且需投入大量資金用于組建專業(yè)團(tuán)隊(duì)、研發(fā)APP及市場推廣。
相較于國內(nèi)短劇主要依托小程序，出海短劇通常采用獨(dú)立APP形式，變現(xiàn)方式包括用戶看廣告解鎖劇情、按集付費(fèi)和訂閱。日本市場的訂閱模式參考網(wǎng)費(fèi)定價，以包月和包年為主。然而，用戶訂閱決策過程較長，導(dǎo)致回款周期顯著延長，資金壓力增大。此外，日本缺乏成熟的短劇產(chǎn)業(yè)鏈，從編劇、導(dǎo)演到演員、后期制作，都需要短劇公司從零開始培養(yǎng)。加之日本工作文化傾向于按時下班，拍攝周期往往比國內(nèi)翻倍，進(jìn)一步推高成本。
綜上，雖然日本市場在成本、競爭環(huán)境等方面相較歐美更具性價比，但短劇公司出海日本仍需面對本土化難題、高昂投入及漫長回報周期等挑戰(zhàn)。在行業(yè)日趨內(nèi)卷的背景下，出海已成為短劇公司的重要戰(zhàn)略，而日本正逐漸成為新的競技場。盡管TopShort等先行者已取得一定成績，但真正的市場競爭才剛剛拉開序幕。
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