鐘薛高創(chuàng)始人被限高后坐綠皮火車到北京欠薪裁員風(fēng)波中的反思與出路(2)

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2024-04-22 09:14:34 齊魯壹點(diǎn)

對于鐘薛高轉(zhuǎn)向平價市場，高級乳業(yè)分析師宋亮認(rèn)為此舉為“臭棋”，破壞了品牌的高端形象、價格體系和渠道布局。他指出，鐘薛高在應(yīng)對危機(jī)和產(chǎn)品定位上的失誤，以及過度橫向擴(kuò)張、導(dǎo)致竄貨亂價等問題，加劇了品牌困境。

2023年10月，鐘薛高被曝出拖欠員工薪資，總部裁員比例可能接近一半，辦公面積也有所縮減。隨后，公司及其法定代表人林盛因未能按時履行法院判決的支付義務(wù)，被限制高消費(fèi)。鐘薛高的困境引發(fā)了業(yè)界對冰淇淋市場及品牌發(fā)展的思考。清華大學(xué)品牌營銷研究員孫巍認(rèn)為，市場環(huán)境變化與企業(yè)產(chǎn)品定位與市場需求脫節(jié)是主要原因。凌雁咨詢首席分析師林岳則指出，冰淇淋賽道不會因個別品牌波動而產(chǎn)生顯著變化，網(wǎng)紅品牌往往難以避免曇花一現(xiàn)的命運(yùn)，品牌應(yīng)避免過分追求噱頭，保持謙遜姿態(tài)以贏得消費(fèi)者長期認(rèn)可。

盡管如此，高端冰淇淋市場依然存在需求。宋亮表示，雖然整體高端市場份額有所下降，但仍有一些品牌能夠穩(wěn)定價格并保持良好銷售。部分經(jīng)銷商透露，鐘薛高在高端客戶群體中仍有一定影響力，消費(fèi)者對其產(chǎn)品仍有期待。

鐘薛高的內(nèi)部管理問題也被提及。一名離職員工透露，林盛在處理公關(guān)危機(jī)時過度放權(quán)，導(dǎo)致公司內(nèi)部派系林立。盡管鐘薛高目前處境艱難，公司對外宣稱仍在正常運(yùn)營，并已踏上再創(chuàng)業(yè)之路，降低了對2024年業(yè)績的預(yù)期。鐘薛高創(chuàng)始人被限高后坐綠皮火車到北京。

回顧鐘薛高的發(fā)展歷程，其成功打破了冰淇淋市場原有的商業(yè)格局，一度引發(fā)行業(yè)變革。如今，如何在困境中放緩腳步、尋求生存之道，成為這家昔日明星品牌面臨的嚴(yán)峻考驗。

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(責(zé)任編輯：盧其龍 CN070)

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