鐘薛高創(chuàng)始人坐了一晚上綠皮火車到北京！鐘薛高到底經(jīng)歷了什么？

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2024-04-22 10:18:25 魯中晨報(bào)

鐘薛高創(chuàng)始人坐了一晚上綠皮火車到北京

2018年雙十一期間，66元/支的厄爾多瓜粉鉆雪糕走紅，也讓鐘薛高這個(gè)品牌被更多消費(fèi)者認(rèn)識(shí)。

2021年，鐘薛高又推出了“杏余年”和“芝玫龍荔”兩款雪糕，因限量發(fā)售一度被黃牛炒到200元一盒；甚至消費(fèi)者還得像買(mǎi)愛(ài)馬仕一樣，進(jìn)行“配貨”購(gòu)買(mǎi)。

不過(guò)，如今再看，鐘薛高的境遇似乎發(fā)生了一百八十度的反轉(zhuǎn)。

紅星資本局注意到，近期，一則#鐘薛高售價(jià)從60元降到2.5元#的話題登上微博熱搜，除了價(jià)格大跌外，鐘薛高還傳出拖欠員工工資、創(chuàng)始人限制高消費(fèi)等種種負(fù)面新聞。

從巔峰到谷底，鐘薛高到底經(jīng)歷了什么？鐘薛高創(chuàng)始人坐了一晚上綠皮火車到北京？

鐘薛高創(chuàng)始人林盛在被“限高”后，選擇坐了一夜綠皮火車前往北京，堅(jiān)決表示即使賣(mài)紅薯也要償還債務(wù)。鐘薛高，這個(gè)曾以一支66元的“厄瓜多爾粉鉆”雪糕震驚市場(chǎng)的品牌，被譽(yù)為“雪糕中的愛(ài)馬仕”，憑借高端路線和限量銷售策略迅速走紅，吸引了大批年輕消費(fèi)者。2018年成立僅16個(gè)月，其營(yíng)收即突破1億元，隨后兩年內(nèi)雪糕銷量分別達(dá)到1.52億根和短短5個(gè)月內(nèi)出庫(kù)2.2億片。

然而，鐘薛高的高昂價(jià)格使其頻繁陷入“雪糕刺客”、“天價(jià)雪糕”的負(fù)面輿論旋渦，成為公眾關(guān)注焦點(diǎn)。為應(yīng)對(duì)輿論壓力，鐘薛高于2022年7月注冊(cè)了一系列平價(jià)品牌商標(biāo)，并于同年3月正式推出定價(jià)3.5元的AI主導(dǎo)新產(chǎn)品系列“Sa'Saa”，旨在拓寬產(chǎn)品線，同時(shí)保持高品質(zhì)形象。當(dāng)時(shí)，林盛強(qiáng)調(diào)公司線上線下業(yè)務(wù)并重，且線下份額已超過(guò)線上，希望通過(guò)產(chǎn)品創(chuàng)新適應(yīng)不同消費(fèi)場(chǎng)景和渠道。

高級(jí)乳業(yè)分析師宋亮認(rèn)為，鐘薛高推出平價(jià)產(chǎn)品是一步“臭棋”，破壞了其高端品牌形象、價(jià)格體系及渠道布局。他指出，公司在經(jīng)歷重大危機(jī)后未能妥善處理，產(chǎn)品定位偏離，且橫向渠道擴(kuò)張過(guò)猛導(dǎo)致市場(chǎng)混亂。

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