農(nóng)夫山泉推出綠色瓶裝飲用純凈水攻入純凈水腹地

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2024-04-24 09:57:07 北京商報(bào)

農(nóng)夫山泉在華潤(rùn)飲料赴港上市后，于4月23日推出“綠瓶”純凈水，聲稱其源自千島湖、峨眉山、丹江口等十大天然水源地。此舉被解讀為農(nóng)夫山泉向娃哈哈、怡寶等品牌發(fā)起挑戰(zhàn)，意圖深入純凈水市場(chǎng)腹地。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，農(nóng)夫山泉飲用水業(yè)務(wù)增長(zhǎng)乏力，故通過推出新品填補(bǔ)市場(chǎng)空白，實(shí)質(zhì)上是在與競(jìng)品展開全方位、全品類較量。鑒于此前娃哈哈、怡寶已涉足礦泉水市場(chǎng)，農(nóng)夫山泉需尋求新的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

新款農(nóng)夫山泉純凈水采用綠色包裝，容量為550ml，宣稱取自千島湖水下深層、丹江口水下深層、四川峨眉山等十大水源地。盡管網(wǎng)絡(luò)上流傳著該產(chǎn)品的宣傳圖，但目前電商平臺(tái)上尚未上架，線下門店亦未見其蹤影。多家水站員工表示，暫未接到此新品，到貨后將及時(shí)通知客戶。

農(nóng)夫山泉官網(wǎng)顯示，其水產(chǎn)品線包含8款，包括飲用天然水、長(zhǎng)白雪·天然雪山礦泉水、適合嬰幼兒的飲用天然水、含鋰型天然礦泉水、泡茶專用飲用天然山泉水、運(yùn)動(dòng)蓋裝天然礦泉水、玻璃瓶裝天然礦泉水以及天然礦泉水（生肖瓶）。此次推出純凈水，是農(nóng)夫山泉自1997年首推包裝飲用水以來，時(shí)隔24年的回歸。1999年前，農(nóng)夫山泉仍在生產(chǎn)純凈水，但2000年，創(chuàng)始人鐘睒睒公開批評(píng)純凈水不含礦物質(zhì)，不利于健康，隨后宣布停止純凈水生產(chǎn)，轉(zhuǎn)向天然水。這一決策促使國(guó)內(nèi)瓶裝水市場(chǎng)新增了天然飲用水類別。

針對(duì)重回純凈水市場(chǎng)，農(nóng)夫山泉方面表示，天然水生產(chǎn)不會(huì)改變，純凈水同樣取自天然水源，只是過濾方式不同。然而，戰(zhàn)略定位專家詹軍豪認(rèn)為，飲用水業(yè)務(wù)增長(zhǎng)疲軟或是農(nóng)夫山泉重推純凈水的原因之一。隨著消費(fèi)者對(duì)飲用水品質(zhì)要求提高，純凈水市場(chǎng)仍具增長(zhǎng)潛力，農(nóng)夫山泉此舉意在搶占更多市場(chǎng)份額，提振整體業(yè)績(jī)。

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