農(nóng)夫山泉在華潤(rùn)飲料赴港上市后,于4月23日推出“綠瓶”純凈水,聲稱其源自千島湖、峨眉山、丹江口等十大天然水源地。此舉被解讀為農(nóng)夫山泉向娃哈哈、怡寶等品牌發(fā)起挑戰(zhàn),意圖深入純凈水市場(chǎng)腹地。
據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析,農(nóng)夫山泉飲用水業(yè)務(wù)增長(zhǎng)乏力,故通過推出新品填補(bǔ)市場(chǎng)空白,實(shí)質(zhì)上是在與競(jìng)品展開全方位、全品類較量。鑒于此前娃哈哈、怡寶已涉足礦泉水市場(chǎng),農(nóng)夫山泉需尋求新的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
新款農(nóng)夫山泉純凈水采用綠色包裝,容量為550ml,宣稱取自千島湖水下深層、丹江口水下深層、四川峨眉山等十大水源地。盡管網(wǎng)絡(luò)上流傳著該產(chǎn)品的宣傳圖,但目前電商平臺(tái)上尚未上架,線下門店亦未見其蹤影。多家水站員工表示,暫未接到此新品,到貨后將及時(shí)通知客戶。
農(nóng)夫山泉官網(wǎng)顯示,其水產(chǎn)品線包含8款,包括飲用天然水、長(zhǎng)白雪·天然雪山礦泉水、適合嬰幼兒的飲用天然水、含鋰型天然礦泉水、泡茶專用飲用天然山泉水、運(yùn)動(dòng)蓋裝天然礦泉水、玻璃瓶裝天然礦泉水以及天然礦泉水(生肖瓶)。此次推出純凈水,是農(nóng)夫山泉自1997年首推包裝飲用水以來,時(shí)隔24年的回歸。1999年前,農(nóng)夫山泉仍在生產(chǎn)純凈水,但2000年,創(chuàng)始人鐘睒睒公開批評(píng)純凈水不含礦物質(zhì),不利于健康,隨后宣布停止純凈水生產(chǎn),轉(zhuǎn)向天然水。這一決策促使國(guó)內(nèi)瓶裝水市場(chǎng)新增了天然飲用水類別。
針對(duì)重回純凈水市場(chǎng),農(nóng)夫山泉方面表示,天然水生產(chǎn)不會(huì)改變,純凈水同樣取自天然水源,只是過濾方式不同。然而,戰(zhàn)略定位專家詹軍豪認(rèn)為,飲用水業(yè)務(wù)增長(zhǎng)疲軟或是農(nóng)夫山泉重推純凈水的原因之一。隨著消費(fèi)者對(duì)飲用水品質(zhì)要求提高,純凈水市場(chǎng)仍具增長(zhǎng)潛力,農(nóng)夫山泉此舉意在搶占更多市場(chǎng)份額,提振整體業(yè)績(jī)。