長城魏建軍被圍觀齊喊長城炮一聲爆紅，市值飆升180億

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2024-04-27 10:23:51 鳳凰網(wǎng)

自小米汽車發(fā)布會后，魏建軍引領(lǐng)長城汽車仿佛突破桎梏，近期其風(fēng)頭甚至蓋過了小米汽車及雷軍。這一現(xiàn)象源于何事？

“長城～炮”三個字在網(wǎng)絡(luò)上瘋狂刷屏，引發(fā)熱議。一切始于一位昵稱“大力侖”的小姐姐在騎行電動車時，偶然遇見一輛長城炮皮卡。其硬朗外觀深深吸引她，然而當(dāng)?shù)弥撥囀蹆r高達(dá)30萬元，她震驚之余只好掩飾內(nèi)心渴望，聲稱價格過于低廉，自己并不喜歡。

數(shù)日后，大力侖小姐姐再度與長城炮不期而遇，這次她目光灼熱，直呼其為“夢中情車”，并高喊出那句在網(wǎng)絡(luò)爆紅的“長城～炮”。其嬌俏外表與堅定語氣形成的鮮明對比，使她迅速走紅。

隨之，“長城～炮”成為網(wǎng)絡(luò)流行語，相關(guān)視頻被剪輯成魔性BGM，引發(fā)眾人模仿。而這三個字的價值，據(jù)估算高達(dá)180億元。

“長城～炮”一詞不僅帶來海量流量，更為長城汽車創(chuàng)造了巨額財富。長城皮卡與長城汽車聲名鵲起，股價與市值隨之飆升。4月8日至11日，長城汽車股價連續(xù)四日上漲，從23.86元升至25.97元，總市值增長超180億元。長城官方積極回應(yīng)，為小姐姐提供試駕機會，并承諾為其定制一輛長城炮。

面對洶涌而來的流量紅利，魏建軍與長城汽車展現(xiàn)出令人意外的應(yīng)對。平素低調(diào)、鮮少涉足直播的魏建軍，于4月15日開啟個人直播首秀。直播中，魏建軍親自駕駛長城汽車，挑戰(zhàn)零失誤穿越保定大街小巷。此次直播在抖音吸引逾400萬實時觀眾，在微博觀看人次更是超過千萬，延續(xù)了“長城～炮”熱潮的影響力，證明魏建軍與長城汽車成功抓住了這一波潑天富貴。

在造車新勢力涌入、互聯(lián)網(wǎng)營銷成為行業(yè)新趨勢的背景下，車企若僅專注于制造而不善營銷宣傳，恐難以實現(xiàn)長遠(yuǎn)發(fā)展。雷軍、李想、李斌等業(yè)界領(lǐng)袖紛紛運用互聯(lián)網(wǎng)營銷手段，提升品牌影響力與銷量。即便是吉利李書福、奇瑞尹同躍等傳統(tǒng)車企大佬，也開始嘗試直播等新媒體營銷方式。

魏建軍作為“保定車神”，以其對技術(shù)的執(zhí)著塑造了長城汽車在自主三強中的堅實地位。盡管他向來行事低調(diào)，專注于幕后造車，但如今車市環(huán)境迫使魏建軍與長城汽車必須擁抱網(wǎng)絡(luò)流量。長城擁有深厚的技術(shù)積淀與優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品線，包括長城炮、哈弗、坦克、歐拉等車型，但在電氣化轉(zhuǎn)型過程中，其互聯(lián)網(wǎng)營銷略遜于蔚小理等新勢力，一度影響銷量表現(xiàn)。

如今，魏建軍與長城汽車已打破常規(guī)，積極投身創(chuàng)新與活力并存的互聯(lián)網(wǎng)營銷領(lǐng)域。我們期待這家兼具技術(shù)與產(chǎn)品的車企，能在新能源汽車時代走出以往的營銷舒適區(qū)，再現(xiàn)燃油車時代的輝煌。

(責(zé)任編輯：張蕾)

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