自小米汽車發(fā)布會后,魏建軍引領(lǐng)長城汽車仿佛突破桎梏,近期其風(fēng)頭甚至蓋過了小米汽車及雷軍。這一現(xiàn)象源于何事?
“長城~炮”三個字在網(wǎng)絡(luò)上瘋狂刷屏,引發(fā)熱議。一切始于一位昵稱“大力侖”的小姐姐在騎行電動車時,偶然遇見一輛長城炮皮卡。其硬朗外觀深深吸引她,然而當(dāng)?shù)弥撥囀蹆r高達(dá)30萬元,她震驚之余只好掩飾內(nèi)心渴望,聲稱價格過于低廉,自己并不喜歡。
數(shù)日后,大力侖小姐姐再度與長城炮不期而遇,這次她目光灼熱,直呼其為“夢中情車”,并高喊出那句在網(wǎng)絡(luò)爆紅的“長城~炮”。其嬌俏外表與堅定語氣形成的鮮明對比,使她迅速走紅。
隨之,“長城~炮”成為網(wǎng)絡(luò)流行語,相關(guān)視頻被剪輯成魔性BGM,引發(fā)眾人模仿。而這三個字的價值,據(jù)估算高達(dá)180億元。
“長城~炮”一詞不僅帶來海量流量,更為長城汽車創(chuàng)造了巨額財富。長城皮卡與長城汽車聲名鵲起,股價與市值隨之飆升。4月8日至11日,長城汽車股價連續(xù)四日上漲,從23.86元升至25.97元,總市值增長超180億元。長城官方積極回應(yīng),為小姐姐提供試駕機會,并承諾為其定制一輛長城炮。
面對洶涌而來的流量紅利,魏建軍與長城汽車展現(xiàn)出令人意外的應(yīng)對。平素低調(diào)、鮮少涉足直播的魏建軍,于4月15日開啟個人直播首秀。直播中,魏建軍親自駕駛長城汽車,挑戰(zhàn)零失誤穿越保定大街小巷。此次直播在抖音吸引逾400萬實時觀眾,在微博觀看人次更是超過千萬,延續(xù)了“長城~炮”熱潮的影響力,證明魏建軍與長城汽車成功抓住了這一波潑天富貴。
在造車新勢力涌入、互聯(lián)網(wǎng)營銷成為行業(yè)新趨勢的背景下,車企若僅專注于制造而不善營銷宣傳,恐難以實現(xiàn)長遠(yuǎn)發(fā)展。雷軍、李想、李斌等業(yè)界領(lǐng)袖紛紛運用互聯(lián)網(wǎng)營銷手段,提升品牌影響力與銷量。即便是吉利李書福、奇瑞尹同躍等傳統(tǒng)車企大佬,也開始嘗試直播等新媒體營銷方式。
魏建軍作為“保定車神”,以其對技術(shù)的執(zhí)著塑造了長城汽車在自主三強中的堅實地位。盡管他向來行事低調(diào),專注于幕后造車,但如今車市環(huán)境迫使魏建軍與長城汽車必須擁抱網(wǎng)絡(luò)流量。長城擁有深厚的技術(shù)積淀與優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品線,包括長城炮、哈弗、坦克、歐拉等車型,但在電氣化轉(zhuǎn)型過程中,其互聯(lián)網(wǎng)營銷略遜于蔚小理等新勢力,一度影響銷量表現(xiàn)。
如今,魏建軍與長城汽車已打破常規(guī),積極投身創(chuàng)新與活力并存的互聯(lián)網(wǎng)營銷領(lǐng)域。我們期待這家兼具技術(shù)與產(chǎn)品的車企,能在新能源汽車時代走出以往的營銷舒適區(qū),再現(xiàn)燃油車時代的輝煌。
5月27日,長城汽車董事長魏建軍在一次直播中宣布,坦克300即將新增一款搭載2.4T柴油發(fā)動機的車型。實際上,這并非首次提及該計劃
2024-05-27 09:33:30長城炮同款發(fā)動機?魏建軍透露坦克4月25日,360公司創(chuàng)始人周鴻祎出席北京國際車展,以體驗團團長身份探訪了多家主流汽車品牌的展臺,與各廠商進(jìn)行了深入交流
2024-04-25 21:05:20周鴻祎調(diào)侃長城炮:千萬別做出租車長城炮回應(yīng)"車主被卡脖身亡"5月15日,@長城炮發(fā)布聲明:2024年5月11日,成都用戶在使用山海居車頂帳篷過程中發(fā)生意外事故,我們高度重視并深感痛心
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2024-04-09 14:27:42馬英九在長城高唱《長城謠》