理想汽車劉杰：我們得做好自己，聚焦用戶價(jià)值創(chuàng)造

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2024-04-28 09:14:02 中新經(jīng)緯

理想汽車劉杰：我們得做好自己

在北京國(guó)際汽車展覽會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，劉杰向媒體提出一個(gè)問(wèn)題，關(guān)于如何認(rèn)識(shí)公司的不足以便未來(lái)改進(jìn)。對(duì)于MEGA系列降價(jià)事件，劉杰指出，該系列以往的挑戰(zhàn)在于市場(chǎng)并未將其視為從零到一的創(chuàng)新產(chǎn)品。這次降價(jià)是理想汽車首次對(duì)新車型做出的官方價(jià)格調(diào)整，旨在回應(yīng)市場(chǎng)變化，尤其是考慮到已購(gòu)車主的感受，通過(guò)現(xiàn)金返還方式平衡消費(fèi)者利益。理想汽車劉杰：我們得做好自己。

談及降價(jià)決策背后，劉杰強(qiáng)調(diào)，理想汽車內(nèi)部經(jīng)過(guò)深思熟慮，認(rèn)為每個(gè)產(chǎn)品線應(yīng)精準(zhǔn)定位其目標(biāo)消費(fèi)群體，考量產(chǎn)品價(jià)值與定價(jià)策略。對(duì)于未來(lái)產(chǎn)品的定價(jià)走向，劉杰表示目前尚未確定，將在下半年適時(shí)公布，重申將立足用戶價(jià)值來(lái)制定策略。

劉杰還反思了行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)，認(rèn)為過(guò)去公司可能過(guò)度聚焦于市場(chǎng)份額和自身盈利，而忽視了用戶的真正需求。他呼吁回歸用戶本位，減少行業(yè)內(nèi)不必要的競(jìng)爭(zhēng)和“內(nèi)卷”，強(qiáng)調(diào)創(chuàng)造真實(shí)價(jià)值的重要性，尤其是在面對(duì)外界流量競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，應(yīng)保持理性，專注于提升自身產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量。理想汽車劉杰：我們得做好自己。

針對(duì)行業(yè)內(nèi)普遍存在的流量焦慮，劉杰認(rèn)為，盲目追求流量和價(jià)格戰(zhàn)并無(wú)益處，關(guān)鍵在于提供真正的價(jià)值。盡管市場(chǎng)新品不斷涌現(xiàn)，價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)激烈，但劉杰對(duì)理想L6在20萬(wàn)至30萬(wàn)價(jià)格區(qū)間的市場(chǎng)潛力持樂(lè)觀態(tài)度，指出這一細(xì)分市場(chǎng)仍有大量未被滿足的需求，同時(shí)也表達(dá)了對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手如小米、問(wèn)界等品牌的尊重，并視之為學(xué)習(xí)對(duì)象。

劉杰總結(jié)道，汽車行業(yè)已不再是簡(jiǎn)單的零和游戲，而是進(jìn)入了長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)與相互促進(jìn)的新階段。企業(yè)成功的關(guān)鍵在于贏得用戶，而非單純超越對(duì)手，強(qiáng)調(diào)了用戶滿意度的核心地位。

(責(zé)任編輯：盧其龍 CN070)

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