"長(zhǎng)城炮"刷屏，周鴻祎換車，誰(shuí)是汽車圈流量之王？短視頻造梗

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2024-04-30 09:21:04 鳳凰網(wǎng)

小米汽車正享受著雷軍帶來(lái)的高光時(shí)刻，卻不料被一位名叫“大力侖愛(ài)吃蔬菜”的抖音博主以一句魔性口號(hào)“長(zhǎng)城~炮~”意外搶鏡。這句簡(jiǎn)單的口號(hào)不僅讓她在30天內(nèi)迅速收獲301萬(wàn)粉絲，還奇跡般地推動(dòng)長(zhǎng)城汽車的皮卡品牌“長(zhǎng)城炮”走紅，促使長(zhǎng)城汽車的市值短時(shí)間內(nèi)激增180億元。

汽車行業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷戰(zhàn)役，往往以意想不到的方式掀起熱潮。從雷軍的個(gè)人魅力引領(lǐng)話題，到“長(zhǎng)城炮”的意外爆紅，再到周鴻祎的賣車征集活動(dòng)，每個(gè)事件都充滿了話題性和關(guān)注度。

“大力侖”的走紅始于一次偶然的街頭邂逅，她對(duì)長(zhǎng)城炮皮卡的一見(jiàn)鐘情，搭配獨(dú)特的表達(dá)方式，制造了強(qiáng)烈的視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)沖擊，吸引了大量網(wǎng)友關(guān)注。隨后，長(zhǎng)城炮官方與“大力侖”的趣味互動(dòng)，包括承諾贈(zèng)送其一輛價(jià)值30萬(wàn)元的定制版皮卡，進(jìn)一步點(diǎn)燃了網(wǎng)絡(luò)熱情，相關(guān)視頻和話題播放量飆升至數(shù)十億次。

這種現(xiàn)象級(jí)的傳播不僅讓“大力侖”成為焦點(diǎn)，也讓長(zhǎng)城炮品牌知名度大大提升，長(zhǎng)城汽車的股市表現(xiàn)隨之強(qiáng)勁上漲，市值大幅增加。在此期間，從官方賬號(hào)到普通網(wǎng)民，各種模仿和二次創(chuàng)作層出不窮，將“長(zhǎng)城炮”與“大力侖”的故事推向了新的高潮。

此外，汽車品牌在新媒體平臺(tái)上的活躍表現(xiàn)，如快速響應(yīng)熱點(diǎn)、打造個(gè)性化內(nèi)容、布局矩陣賬號(hào)等策略，也反映了行業(yè)營(yíng)銷模式的轉(zhuǎn)變。無(wú)論是借助周鴻祎的賣車事件積極互動(dòng)，還是在微博、小紅書(shū)、B站等平臺(tái)上的多樣化布局，汽車品牌正努力貼近用戶，挖掘內(nèi)容營(yíng)銷的潛力。高管親自下場(chǎng)、員工矩陣構(gòu)建等創(chuàng)新嘗試，進(jìn)一步豐富了品牌傳播的維度，力求在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。

然而，汽車品牌的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷之路并非總是一帆風(fēng)順，如何在保持創(chuàng)意與親和力的同時(shí)避免爭(zhēng)議，以及如何持續(xù)產(chǎn)出高質(zhì)量?jī)?nèi)容，仍是所有品牌需要面對(duì)的挑戰(zhàn)。隨著汽車市場(chǎng)的變革加速，未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)將更加多元化，不僅考驗(yàn)產(chǎn)品的硬實(shí)力，也考驗(yàn)品牌在新媒體環(huán)境中的軟實(shí)力。誰(shuí)能在這場(chǎng)流量與口碑的爭(zhēng)奪戰(zhàn)中保持領(lǐng)先，仍需時(shí)間給出答案。

(責(zé)任編輯：張蕾)

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