潔麗雅“毛巾少爺”拍短劇出圈企三代變身網(wǎng)紅新勢力

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2024-05-02 09:10:10 網(wǎng)易

99年出生的石展承，作為家族企業(yè)潔麗雅集團(tuán)的第三代繼承人，沒有遵循傳統(tǒng)商業(yè)斗爭劇本，而是選擇了一條不同尋常的道路。他在抖音上創(chuàng)建了賬號“毛巾少爺”，通過發(fā)布系列短劇《毛巾帝國劇場版》，意外收獲了巨大的成功，粉絲數(shù)迅速突破80萬，視頻播放量接近8000萬，甚至建立了多個(gè)滿員的活躍粉絲群。這部短劇以其幽默風(fēng)趣的內(nèi)容和獨(dú)特的視角，讓品牌形象變得生動而親切，石展承本人也因此在網(wǎng)絡(luò)上爆紅。

石展承大學(xué)畢業(yè)后，曾嘗試追逐演員夢想，卻遭遇挫折。最終，他抓住內(nèi)容電商的機(jī)遇，組建團(tuán)隊(duì)轉(zhuǎn)戰(zhàn)抖音，利用自身背景與幽默個(gè)性打破了外界對“企三代”的固有印象。他坦誠，潔麗雅的品牌影響力為他的成功提供了不可或缺的助力，尤其是在短視頻市場趨于飽和的當(dāng)下，家族的支持在資金和創(chuàng)意方面都起到了關(guān)鍵作用。面對消費(fèi)者購物習(xí)慣向線上內(nèi)容電商的轉(zhuǎn)變，像潔麗雅這樣的傳統(tǒng)品牌找到了新的發(fā)展方向。

不僅僅是石展承，許多民企的第二代、第三代接班人也開始利用個(gè)人影響力，通過成為網(wǎng)絡(luò)紅人的方式為家族企業(yè)注入活力。例如，好利來的羅成以“社恐老板”的形象走紅，不僅為個(gè)人帶來了關(guān)注，也為品牌帶來了正面宣傳。這些年輕一代企業(yè)家正通過打造親民人設(shè)，縮短與消費(fèi)者的距離，盡管如何有效轉(zhuǎn)化流量為銷售額仍是一個(gè)挑戰(zhàn)。

企業(yè)短劇作為一種新興營銷手段，正受到各行各業(yè)的青睞。除了潔麗雅，國際護(hù)膚品牌倩碧、美妝品牌韓束、餐飲品牌茶百道等也紛紛嘗試通過定制短劇吸引觀眾，取得了不俗的成績。短劇不僅娛樂了觀眾，也為企業(yè)開拓了新的營銷路徑，展示了內(nèi)容營銷的廣闊前景。

(責(zé)任編輯：張蕾)

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