「抓大鵝」成年輕人新寵，小游戲的潑天富貴誰能接住呢？(5)

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2024-05-02 09:19:51

更早開始營(yíng)業(yè)的微信小游戲顯然盤子更大，數(shù)據(jù)方面更勝一籌。微信透露，今年一季度，小游戲日活同比上漲20%，IAA小游戲月活5億，廣告主年同比增長(zhǎng)35%，流量主增長(zhǎng)15%。

抖音微信的針鋒相對(duì)不僅限于兩場(chǎng)大會(huì)，實(shí)打?qū)嵉臓?zhēng)奪戰(zhàn)體現(xiàn)在最近的政策上。4月1號(hào)抖音上新全新小游戲內(nèi)購(gòu)收益分成政策，推出了前所未有的“九一開”分成比例，而3月微信推出類似的小游戲增長(zhǎng)激勵(lì)計(jì)劃，IAA開發(fā)者廣告金激勵(lì)比例提至最高40%，加上50%的現(xiàn)金分成，開發(fā)者可獲得最高90%收益。

鷸蚌相爭(zhēng)，漁翁得利。對(duì)于游戲開發(fā)者自然是“全都要”。

“在抖音上線小游戲需要軟件著作權(quán)，這個(gè)通過了后面比微信都要快。一般微信需要20多個(gè)工作日，抖音軟著通過后大概一周就能解決。”陳溪告訴《豹變》，目前，他手頭上的小游戲都在微信和抖音同步申請(qǐng)上線。

盡管從兩邊公開的數(shù)據(jù)來看和游戲體驗(yàn)來說，微信小游戲的盤子更大、發(fā)展更成熟，但騰訊和字節(jié)的競(jìng)爭(zhēng)，從短視頻到小游戲，根本上都是在競(jìng)爭(zhēng)商業(yè)化。具體一點(diǎn)來說，小游戲是幫助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)內(nèi)部快速進(jìn)行廣告消耗的重要利器。

李悟表示，“給抖音和微信帶來巨量收入的是他們背后的廣告系統(tǒng)，廣告系統(tǒng)看的是流量-曝光-點(diǎn)擊-轉(zhuǎn)化-付費(fèi)。游戲買量主要看轉(zhuǎn)化，如果抖音的一條視頻廣告100元看一次，直接讓用戶下單買150元的東西，廣告主就會(huì)把公司的所有錢投進(jìn)去。”

與此同時(shí)，李悟透露到，字節(jié)的優(yōu)勢(shì)在于目前抖音廣告系統(tǒng)的轉(zhuǎn)化效率比騰訊準(zhǔn)，所以著重在抖音買量。而抖音抓緊布局小游戲、開放小游戲外鏈，也是為了增加自己的廣告收入。

只不過，近幾年隨著微信在商業(yè)轉(zhuǎn)化方面的優(yōu)化，技術(shù)的加強(qiáng)，當(dāng)小程序可以直接運(yùn)行帶內(nèi)購(gòu)的中重度游戲時(shí)，變現(xiàn)效率已經(jīng)極大提升，同時(shí)也就迎來了大的增長(zhǎng)。

無論如何，不斷涌入的玩家和開發(fā)者讓小游戲成為互聯(lián)網(wǎng)中逆勢(shì)生長(zhǎng)的“新芽”，但本質(zhì)上，這依舊是一場(chǎng)流量的生意。

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(責(zé)任編輯：張蕾)

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