今年五一小長(zhǎng)假期間，全國(guó)旅游市場(chǎng)呈現(xiàn)出多點(diǎn)開花的繁榮景象，游客們的出行熱情十分高漲。根據(jù)攜程于5月5日發(fā)布的《2024五一假期旅行總結(jié)》報(bào)告，相較于去年同一時(shí)期的高位水平，國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)，并展現(xiàn)出內(nèi)部結(jié)構(gòu)的新變化：出境游的增長(zhǎng)速度超過了國(guó)內(nèi)游，而下沉市場(chǎng)的增速則超越了一二線城市的市場(chǎng)表現(xiàn)，小縣城的旅游活力顯著超過大都市。

假期里，旅游市場(chǎng)下沉趨勢(shì)越發(fā)明顯，三四線城市及縣域市場(chǎng)的旅游訂單增長(zhǎng)率超越了一二線城市。熱門的三四線旅游目的地如揚(yáng)州、洛陽等地，訂單平均增長(zhǎng)了11%，而安吉、桐廬等縣域地區(qū)更是迎來了高達(dá)36%的旅游訂單增長(zhǎng)。去哪兒平臺(tái)的數(shù)據(jù)同樣反映出這一趨勢(shì)，多個(gè)小眾城市如淄博、天水的酒店預(yù)訂量同比激增，部分熱門酒店甚至在假期前就已售罄所有房間。

小眾城市的獨(dú)特魅力成為吸引游客的關(guān)鍵，單一的特色項(xiàng)目就能極大地推動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)。例如，品嘗天水的麻辣燙、體驗(yàn)泉州的傳統(tǒng)簪花、前往平潭觀賞藍(lán)眼淚等簡(jiǎn)單活動(dòng)，帶動(dòng)的周邊消費(fèi)可達(dá)數(shù)十倍。攜程研究院的王亞磊分析指出，下沉市場(chǎng)因基數(shù)小、增長(zhǎng)潛力大，加之游客追求性價(jià)比和寬松的旅行體驗(yàn)，使得這一趨勢(shì)加速發(fā)展?？h域市場(chǎng)的酒店價(jià)格相比一二線城市更為親民，成為游客休閑度假的理想選擇。

從供需兩方面看，消費(fèi)者傾向于避開人群擁擠的大城市，轉(zhuǎn)而探索三四線城市及縣城，這一現(xiàn)象預(yù)計(jì)將成為常態(tài)。高鐵網(wǎng)絡(luò)的完善增強(qiáng)了這些地區(qū)的可達(dá)性，同時(shí)，縣域旅游供給的不斷豐富也為游客提供了更多選擇。自今年初，攜程平臺(tái)新增了近百家縣域景區(qū)，眾多新晉4A級(jí)景區(qū)多數(shù)位于縣城或縣級(jí)市，進(jìn)一步促進(jìn)了下沉市場(chǎng)的旅游發(fā)展。

隨著出入境政策的放寬，中國(guó)與世界旅游市場(chǎng)的聯(lián)系更加緊密。五一期間，入出境旅游訂單均有顯著增長(zhǎng)，尤其是入境游訂單同比增長(zhǎng)超過一倍，來自對(duì)中國(guó)單方面免簽及互免簽證國(guó)家的游客數(shù)量大幅上升，烏魯木齊、西安等省會(huì)城市成為入境游增速較快的目的地。去哪兒的數(shù)據(jù)顯示，國(guó)際機(jī)票和酒店預(yù)訂量創(chuàng)新高，中國(guó)游客的海外足跡遍布全球千余城市，有力推動(dòng)了全球旅游消費(fèi)的復(fù)蘇，"中國(guó)節(jié)日"再次成為全球旅游的高峰期。