香飄飄諷日“翻紅” 巧合還是噱頭？流量富貴能否持續(xù)？

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2024-05-06 20:50:11 北京商報(bào)

香飄飄諷日“翻紅” 巧合還是噱頭？

流量時(shí)代，香飄飄因一系列熱點(diǎn)事件重回公眾視野，特別是其產(chǎn)品包裝上的爭(zhēng)議性標(biāo)語(yǔ)引發(fā)了廣泛討論。最初，網(wǎng)絡(luò)上流傳出香飄飄旗下MECO果汁茶在日本某商店的產(chǎn)品包裝上帶有批評(píng)核污水排放的字句，迅速在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)酵。香飄飄的初步回應(yīng)較為簡(jiǎn)單，稱正關(guān)注此事，而對(duì)于是否涉及員工個(gè)人行為則未明確表態(tài)。

當(dāng)天晚間，香飄飄的立場(chǎng)變得鮮明，高調(diào)支持涉事員工，這一表態(tài)隨即成為熱門話題。緊接著，香飄飄在直播間推出與爭(zhēng)議包裝相同的商品，收獲了大量關(guān)注。次日，其抖音直播間人氣高漲，數(shù)款商品快速售罄，其中MECO果汁茶標(biāo)榜為“國(guó)貨之光”，銷量顯著增長(zhǎng)，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的市場(chǎng)反響。

MECO果汁茶作為香飄飄即飲業(yè)務(wù)的關(guān)鍵產(chǎn)品，承載著公司的厚望。盡管近年來(lái)即飲市場(chǎng)表現(xiàn)有所波動(dòng)，香飄飄仍在積極探索適合的市場(chǎng)策略，包括產(chǎn)品定位調(diào)整、營(yíng)銷活動(dòng)優(yōu)化及新產(chǎn)品的研發(fā)，力求在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中穩(wěn)固并擴(kuò)大市場(chǎng)份額。行業(yè)觀察家指出，香飄飄的優(yōu)勢(shì)在于其廣泛的線下渠道布局，但需面對(duì)產(chǎn)品創(chuàng)新及品牌塑造方面的挑戰(zhàn)，以發(fā)掘下一個(gè)爆款產(chǎn)品。

在此背景下，香飄飄提出了“二次創(chuàng)業(yè)”的概念，旨在通過(guò)“雙輪驅(qū)動(dòng)”戰(zhàn)略及即飲業(yè)務(wù)的進(jìn)一步拓展，開啟新的增長(zhǎng)階段。同時(shí)，品牌國(guó)際化是其尋求業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的另一途徑，盡管香飄飄意識(shí)到海外市場(chǎng)的特殊性，表示將審慎調(diào)整策略，穩(wěn)步前行。香飄飄諷日“翻紅” 巧合還是噱頭？

針對(duì)即飲業(yè)務(wù)的未來(lái)發(fā)展及如何平衡品牌形象等問題，香飄飄尚未對(duì)外做出具體回應(yīng)。顯而易見，香飄飄正處在一個(gè)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，如何有效利用當(dāng)前的關(guān)注度，轉(zhuǎn)化為品牌長(zhǎng)期發(fā)展的動(dòng)力，將是其面臨的重要課題。

(責(zé)任編輯：盧其龍 CN070)

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