日本商店否認售香飄飄諷日杯套奶茶銷量暴增400倍的背后

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2024-05-07 07:38:34 藍鯨財經(jīng)

近期，香飄飄因一起獨特的市場行為引發(fā)了廣泛關(guān)注。有游客分享照片顯示，香飄飄旗下MECO果汁茶產(chǎn)品在日本一家商店的包裝上貼有批評核污水排放的標語，如“海洋不是日本的下水道”等，迅速在網(wǎng)絡(luò)上引起熱議。香飄飄官方隨后簡潔回應，稱贊涉事員工的行為，并宣布給予獎勵。該事件不僅促使香飄飄總裁親自參與直播，承諾將直播收益捐贈給環(huán)保組織，還意外帶來了銷量的激增，官方旗艦店的直播銷售額短短兩天內(nèi)從2500元飆升至100萬元，增幅高達400倍。

與此同時，香飄飄在電商平臺上推出“買即贈熱搜同款杯套”的促銷活動，進一步吸引了消費者的注意。盡管此舉為香飄飄贏得了大量好評，但也招致了部分質(zhì)疑，認為這是精心策劃的營銷手段，因為有圖片顯示，相關(guān)商品的擺放和標識似乎專為拍照而設(shè)計。香飄飄方面澄清，這是員工個人行為，公司正積極應對，確保與消費者的有效溝通。

回顧香飄飄以往的營銷策略，不難發(fā)現(xiàn)其在廣告宣傳上的大手筆投入。過去幾年間，香飄飄的廣告語從“繞地球一圈”升級為“繞地球40圈”，與之相伴的是每年數(shù)億元的銷售費用，尤其是廣告費的顯著增長，這些資金被用于電視節(jié)目合作、戶外廣告以及校園推廣等多元化渠道，助力品牌保持市場活躍度和影響力。

盡管營銷努力帶來了2023年營收和利潤的雙增長，但香飄飄仍面臨挑戰(zhàn)。公司市值較歷史高點已縮水一半，且之前幾年經(jīng)歷了連續(xù)的營收和凈利潤下滑。香飄飄正致力于通過“雙輪驅(qū)動”戰(zhàn)略，即鞏固沖泡奶茶市場并擴大即飲飲料市場份額，來尋求新的增長動力。即飲業(yè)務(wù)展現(xiàn)出了較快的增長速度，成為公司未來發(fā)展的關(guān)鍵。

綜觀全局，香飄飄利用這次事件成功吸引了公眾目光，但其長期發(fā)展仍需依靠持續(xù)的產(chǎn)品創(chuàng)新和穩(wěn)固的市場戰(zhàn)略，而非單一事件的熱度。未來，如何在維護品牌形象的同時，探索出更加穩(wěn)健和可持續(xù)的增長路徑，將是香飄飄面臨的重要課題。

(責任編輯：張蕾)

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