深耕演藝行業(yè)的從業(yè)者周安指出,隨著近兩年演唱會經(jīng)濟(jì)逐漸從火爆走向整體產(chǎn)業(yè)成熟,不同的演唱會根據(jù)歌手特點(diǎn)打造差異化也成為一種必然趨勢。
“參與演唱會的觀眾有70%以上不是某一歌手的固定鐵粉,他們購票核心的訴求還是讓自己快樂。而在取悅自己這件事上,每個(gè)人則有不同的方式?!?/p>
周安認(rèn)為,這種差異化的本質(zhì),是市場做大后走向細(xì)分的結(jié)果。
2023年大型營業(yè)性演出全面復(fù)蘇,演唱會、音樂節(jié)爆發(fā)式增長,5000人以上大型演唱會、音樂節(jié)演出場次達(dá)3100場,同比2019年增長97.23%,票房收入177.96億元,較2019年增長348.98%。大型演唱會、音樂節(jié)的受眾以女性觀眾為主,占比超過6成,分別是65%和67%,受眾群體中25歲及以上觀眾占比為63%。
盡管演唱會市場從2010年開始,已經(jīng)根據(jù)規(guī)模分為大型商業(yè)演唱會,和小眾音樂人的小型現(xiàn)場演出。依照媒介的不同,也有線上線下等不同形式。但在內(nèi)容上,此前各個(gè)演唱會除歌手代表曲目不同外,卻并沒有形成太大差異。
目前許多演唱會特色欄目的形成,大多是基于市場火爆反饋下,演唱會不斷提質(zhì)的效果。例如,在演唱會內(nèi)容上,不再僅僅是音樂,還可能融入了舞蹈、戲劇、視覺藝術(shù)等多種元素,為觀眾帶來更加豐富的藝術(shù)體驗(yàn)。歌手也不只是負(fù)責(zé)唱歌,還需要兼顧這活躍氣氛,點(diǎn)歌,講故事等共情事件。
周安認(rèn)為,現(xiàn)在演唱會上的許多設(shè)計(jì),有照抄有酒吧的經(jīng)營元素,“怎么讓觀眾開心怎么來?!?/p>
此前,薛之謙演唱會“大屏互動”上頻頻出現(xiàn)“超美素人”或“抓馬網(wǎng)紅”,被人質(zhì)疑劇本。周安表示不清楚薛之謙演唱會一些抓拍是否是安排的,但確實(shí)有一些演唱會會安排觀眾提問,或起哄合唱,其目的都是為了能打造更熱鬧的氛圍?!氨举|(zhì)上,這就和酒吧氣氛組是一個(gè)概念?!?/p>
演唱會市場的熱潮自2023年起持續(xù)高漲,帶來了一些新穎而獨(dú)特的現(xiàn)象。比如,部分演唱會中,觀眾成為了舞臺下的主角,主動為歌手“獻(xiàn)聲”
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