2023年,我們遭遇了前所未有的嚴冬,經(jīng)濟周期的調(diào)整與品牌遭受的不實負面信息疊加,給公司業(yè)績帶來了巨大壓力。以鉆石為代表的企業(yè)——DR品牌的母公司迪阿股份,在其年度報告中如是說。同年,迪阿股份的珠寶首飾銷量減少了15.66萬件,直接導(dǎo)致業(yè)績下滑。這一趨勢延續(xù)到了2024年第一季度,公司的營收和凈利潤繼續(xù)走低,與此同時,門店數(shù)量也呈減少態(tài)勢。
面對挑戰(zhàn),迪阿股份嘗試抓住“黃金熱”的機遇,開拓了黃金租賃服務(wù),并推出多款黃金飾品,以期發(fā)掘新的增長點。對于未來的展望,公司強調(diào)2024年的工作重點將是加強品牌建設(shè),以此作為應(yīng)對行業(yè)周期性調(diào)整的長期策略。
回顧2023年,迪阿股份關(guān)閉了184家門店,凈利潤相比前一年大幅縮水至不足十分之一。進入2024年第一季度,營收和凈利潤的同比降幅依然顯著。銷售渠道分析顯示,盡管線下直營仍然是主要收入來源,但其營收也出現(xiàn)了近40%的同比下滑。公司門店數(shù)量的減少并未能有效提升單店效益,數(shù)據(jù)顯示,2023年單店營業(yè)收入和坪效均出現(xiàn)大幅下降。
迪阿股份分析,上半年由于門店布局較為密集導(dǎo)致部分收入分流,加之黃金市場對鉆石鑲嵌市場的沖擊等因素,共同造成了整體銷售的下滑。下半年通過渠道優(yōu)化,情況有所緩解,但整體形勢依舊嚴峻。
在此背景下,迪阿股份通過推出黃金飾品等舉措力求轉(zhuǎn)型,同時保持其標(biāo)志性的“一生只送一人”營銷策略,旨在維持品牌獨特性。值得注意的是,盡管近年來業(yè)績下滑,迪阿股份在營銷上的投入仍然高昂,銷售費用率持續(xù)位于高位,顯示出公司對品牌建設(shè)的重視。
展望未來,迪阿股份明確將以品牌建設(shè)為核心,不僅在產(chǎn)品設(shè)計研發(fā)上加大投入,還會全面提升品牌形象,包括視覺呈現(xiàn)、公關(guān)活動、內(nèi)容創(chuàng)造及傳播策略,力圖鞏固并擴大品牌影響力,作為穿越行業(yè)周期的長期戰(zhàn)略。
6月17日即將迎來NBA總決賽的第五場較量,目前凱爾特人隊以3-1的總比分領(lǐng)先對手。若能在接下來的主場比賽中獲勝,他們將摘得今年的NBA桂冠
2024-06-17 12:02:39凱爾特人最快明天奪冠!贏球概率接近7成墓地價格飆升殯葬毛利率逼近茅臺清明節(jié)到了,很多人去掃墓寄托對親人的思念,但是再仔細一看,過去老一輩還有個墓地可以安葬,在未來,可能很多人連墓地都買不起了。
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