DR毛利率接近7成逆境求生，黃金飾品能否成新增長點？

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2024-05-09 19:11:22 東方財富網(wǎng)

2023年，我們遭遇了前所未有的嚴冬，經(jīng)濟周期的調(diào)整與品牌遭受的不實負面信息疊加，給公司業(yè)績帶來了巨大壓力。以鉆石為代表的企業(yè)——DR品牌的母公司迪阿股份，在其年度報告中如是說。同年，迪阿股份的珠寶首飾銷量減少了15.66萬件，直接導(dǎo)致業(yè)績下滑。這一趨勢延續(xù)到了2024年第一季度，公司的營收和凈利潤繼續(xù)走低，與此同時，門店數(shù)量也呈減少態(tài)勢。

面對挑戰(zhàn)，迪阿股份嘗試抓住“黃金熱”的機遇，開拓了黃金租賃服務(wù)，并推出多款黃金飾品，以期發(fā)掘新的增長點。對于未來的展望，公司強調(diào)2024年的工作重點將是加強品牌建設(shè)，以此作為應(yīng)對行業(yè)周期性調(diào)整的長期策略。

回顧2023年，迪阿股份關(guān)閉了184家門店，凈利潤相比前一年大幅縮水至不足十分之一。進入2024年第一季度，營收和凈利潤的同比降幅依然顯著。銷售渠道分析顯示，盡管線下直營仍然是主要收入來源，但其營收也出現(xiàn)了近40%的同比下滑。公司門店數(shù)量的減少并未能有效提升單店效益，數(shù)據(jù)顯示，2023年單店營業(yè)收入和坪效均出現(xiàn)大幅下降。

迪阿股份分析，上半年由于門店布局較為密集導(dǎo)致部分收入分流，加之黃金市場對鉆石鑲嵌市場的沖擊等因素，共同造成了整體銷售的下滑。下半年通過渠道優(yōu)化，情況有所緩解，但整體形勢依舊嚴峻。

在此背景下，迪阿股份通過推出黃金飾品等舉措力求轉(zhuǎn)型，同時保持其標(biāo)志性的“一生只送一人”營銷策略，旨在維持品牌獨特性。值得注意的是，盡管近年來業(yè)績下滑，迪阿股份在營銷上的投入仍然高昂，銷售費用率持續(xù)位于高位，顯示出公司對品牌建設(shè)的重視。

展望未來，迪阿股份明確將以品牌建設(shè)為核心，不僅在產(chǎn)品設(shè)計研發(fā)上加大投入，還會全面提升品牌形象，包括視覺呈現(xiàn)、公關(guān)活動、內(nèi)容創(chuàng)造及傳播策略，力圖鞏固并擴大品牌影響力，作為穿越行業(yè)周期的長期戰(zhàn)略。

(責(zé)任編輯：張蕾)

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