媒體：璩靜黯然離職大廠焦慮難解短視頻破局之道何在？

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2024-05-10 09:07:11 北京商報

媒體：璩靜黯然離職大廠焦慮難解

百度副總裁璩靜離職事件引發(fā)了持續(xù)的熱議，其背后折射出大廠在短視頻領(lǐng)域的激烈競爭與流量焦慮。公眾對此看法不一，有人認為是內(nèi)容定位偏差，有人歸咎于企業(yè)急于求成的心態(tài)，還有觀點指出，即使是高層親自上陣，挑戰(zhàn)依然存在。這一系列討論最終揭示了一個普遍認同的事實：對于科技大廠而言，涉足短視頻，成為網(wǎng)紅已成為不可避免的選擇。

在這股網(wǎng)紅潮流中，企業(yè)試圖通過這一渠道增強品牌影響力，無論品牌實力如何，短視頻都提供了保持競爭力的舞臺。網(wǎng)紅的魔力不僅在于能極大提升優(yōu)質(zhì)品牌的影響力，還能幫助那些產(chǎn)品尚待完善的公司維持曝光度。這種新型互動模式構(gòu)建了一個強大的輿論場，使得企業(yè)和企業(yè)家能夠像明星一樣聚集關(guān)注，影響并轉(zhuǎn)化觀眾群體。

近期，互聯(lián)網(wǎng)大佬間的互動，如馬化騰與周鴻祎的友好會面，展示了網(wǎng)紅身份為他們帶來的親民形象，增加了公眾的好奇與迷戀。眾多企業(yè)家紛紛嘗試踏上網(wǎng)紅之路，既是對個人形象的挑戰(zhàn)，也是品牌傳播的需要，反映出在這個時代背景下，保持低調(diào)已非易事。媒體：璩靜黯然離職大廠焦慮難解。

對于企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者和執(zhí)行層來說，如何平衡個人形象與企業(yè)戰(zhàn)略，選擇最合適的傳播渠道和策略，是一個艱難的決策過程。并非每位企業(yè)家都能自然適應(yīng)網(wǎng)紅角色，但即便是那些未將個人IP置于聚光燈下的企業(yè)，也在努力通過打造爆款產(chǎn)品或制造熱門事件來吸引流量。從李佳琦、羅永浩帶動的產(chǎn)品熱潮，到頻繁聯(lián)名的網(wǎng)紅奶茶，再到因特定事件爆紅的企業(yè)，都證明了捕捉流量的重要性。

在競爭激烈的市場環(huán)境中，“好酒不怕巷子深”的傳統(tǒng)觀念逐漸失去陣地。如今，市場上充斥著各式各樣的“好酒”，品牌必須通過有效的營銷策略，在高度競爭中脫穎而出，以促進整個行業(yè)的健康發(fā)展。

面對這樣的市場環(huán)境，單純依賴產(chǎn)品質(zhì)量而不善營銷已不再可行。璩靜事件提醒我們，錯誤的營銷方式不可取，但因噎廢食同樣危險。企業(yè)應(yīng)珍視每一次嘗試，學(xué)會在保證產(chǎn)品品質(zhì)的同時，不斷提升營銷能力，適應(yīng)快速變化的市場環(huán)境。

(責任編輯：盧其龍 CN070)

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