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椰樹回應(yīng)被罰40萬 強(qiáng)硬質(zhì)疑處罰合理性

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2024-05-10 10:16:49  界面新聞

椰樹回應(yīng)被罰40萬

海南椰樹集團(tuán)最近因其廣告內(nèi)容引發(fā)爭議再次成為焦點(diǎn)。5月9日晚，該集團(tuán)通過官方微博和官方網(wǎng)站發(fā)布聲明，對?？谑惺袌霰O(jiān)督管理局龍華分局對其開出的40萬元罰款表示不滿和擔(dān)憂。罰款源于椰樹集團(tuán)網(wǎng)站上的宣傳圖文，被指使用國家機(jī)關(guān)工作人員形象進(jìn)行商業(yè)推廣，并包含有違公序良俗的廣告語，如“用椰子擦乳”等，涉嫌違反廣告法。

椰樹集團(tuán)在聲明中表達(dá)了對品牌受損及可能造成的經(jīng)濟(jì)連鎖反應(yīng)的憂慮，擔(dān)心這將影響到企業(yè)及上下游兩萬員工的生計(jì)，以及海南50萬椰農(nóng)的收入。聲明中，椰樹堅(jiān)稱其官網(wǎng)上的某些內(nèi)容屬于科普教育而非商業(yè)廣告，認(rèn)為在法律未明文禁止的情況下，其行為應(yīng)視為合法。同時，椰樹辯解其官網(wǎng)上的另一些文章旨在回顧企業(yè)改革歷程，作為廠史教育，并非商業(yè)宣傳。椰樹回應(yīng)被罰40萬。

然而，椰樹關(guān)于椰汁功效的說法缺乏科學(xué)依據(jù)，其所謂“科普”存在誤導(dǎo)嫌疑。此外，集團(tuán)官網(wǎng)使用國家機(jī)關(guān)工作人員形象的行為，即便標(biāo)榜為“廠史教育”，也可能被視為觸及廣告法的邊緣地帶。

椰樹過往在面對廣告違規(guī)處罰時，常表現(xiàn)出強(qiáng)硬姿態(tài)。例如，2019年和2021年，椰樹因廣告內(nèi)容引發(fā)爭議而遭受罰款，期間雖多次辯解，強(qiáng)調(diào)廣告語的本意并非外界解讀，但仍未能避免受罰。這一系列事件反映出椰樹在廣告宣傳策略上與監(jiān)管要求之間的持續(xù)沖突。

(責(zé)任編輯：盧其龍 CN070)
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