椰樹強(qiáng)勢回應(yīng)“擦邊”被罰科普or廣告，界限何在？

小大

用微信掃描二維碼
分享至好友和朋友圈

關(guān)鍵詞：

2024-05-10 13:57:27 環(huán)球時(shí)報(bào)

椰樹強(qiáng)勢回應(yīng)“擦邊”被罰

海南椰樹集團(tuán)因其廣告內(nèi)容多次觸碰界限而遭受處罰，最近一次事件中，該集團(tuán)于5月9日晚通過官方微博和網(wǎng)站發(fā)布聲明，對海口市市場監(jiān)督管理局龍華分局對其處以40萬元罰款的決定表達(dá)了擔(dān)憂和不滿。處罰原因是椰樹集團(tuán)的宣傳材料中出現(xiàn)了利用國家機(jī)關(guān)工作人員進(jìn)行商業(yè)推廣的情況，以及包含“用椰子擦乳”、“南太平洋美女很少‘飛機(jī)場’”等有違公序良俗的廣告語，涉嫌違反廣告法。

椰樹集團(tuán)在聲明中特別指出，其官網(wǎng)上的相關(guān)內(nèi)容實(shí)為科普教育而非商業(yè)廣告，認(rèn)為在自有平臺上轉(zhuǎn)載此類信息并不違法。同時(shí)，椰樹強(qiáng)調(diào)官網(wǎng)發(fā)布的關(guān)于企業(yè)歷史的文章旨在進(jìn)行廠史教育，特別是提及與高層領(lǐng)導(dǎo)的互動(dòng)部分，否認(rèn)涉及商業(yè)廣告意圖。盡管如此，椰樹所聲稱的椰汁對身體的某些益處缺乏充分科學(xué)證據(jù)，科普之說站不住腳，存在誤導(dǎo)消費(fèi)者的嫌疑。椰樹強(qiáng)勢回應(yīng)“擦邊”被罰。

此外，椰樹過往在官網(wǎng)使用國家機(jī)關(guān)及工作人員形象的做法，即便辯稱為廠史回顧，也與廣告法中關(guān)于不得利用國家機(jī)關(guān)形象的規(guī)定有所沖突，顯得在規(guī)則邊緣試探。

值得注意的是，椰樹面對廣告違規(guī)處罰時(shí)展現(xiàn)了一貫的強(qiáng)硬態(tài)度。例如，2019年就曾為其“我從小喝到大”的廣告語辯護(hù)，雖遭罰款，但仍堅(jiān)持其廣告內(nèi)容符合法規(guī)。2021年，椰樹一則帶有性別傾向的招聘廣告同樣引發(fā)爭議并受到調(diào)查，盡管椰樹辯解未違法，最終仍被處以罰款。椰樹強(qiáng)勢回應(yīng)“擦邊”被罰。

由此可見，椰樹集團(tuán)在廣告宣傳上的爭議做法頻發(fā)，且在多次受罰后仍保持其獨(dú)特的抗?fàn)幜觥?/p>

(責(zé)任編輯：盧其龍 CN070)

關(guān)閉

椰樹強(qiáng)勢回應(yīng)“擦邊”被罰 科普or廣告，界限何在？

相關(guān)新聞

今日熱點(diǎn)

頻道熱點(diǎn)

椰樹強(qiáng)勢回應(yīng)“擦邊”被罰科普or廣告，界限何在？