玻尿酸女王被打回原形千億市值蒸發(fā)背后的業(yè)績困境

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2024-05-11 07:58:02 風(fēng)聲島

玻尿酸女王被打回原形

玻尿酸女王的光環(huán)似乎正在消退。華熙生物，這家昔日以護(hù)膚品業(yè)績飛速增長著稱的企業(yè)，去年遭遇滑鐵盧，營收罕見下滑18.45%，結(jié)束了連續(xù)六年雙位數(shù)增長的輝煌，母公司凈利潤也大幅回調(diào)至2019年的水平。資本市場隨之黯然，公司市值蒸發(fā)超過1200億，股東人數(shù)銳減近萬。玻尿酸女王被打回原形。

回顧去年的電商大戰(zhàn)，一位美妝行業(yè)高管謝鵬回憶起那場激烈的競爭，直言行業(yè)內(nèi)的競爭已達(dá)到白熱化，尤其是在線上銷售和功效性護(hù)膚品領(lǐng)域。華熙生物，這個(gè)曾積極轉(zhuǎn)型線上的行業(yè)巨頭，其2023年第四季度的表現(xiàn)尤為掙扎，營收與凈利分別下滑9.07%和73.38%，年度成績單黯淡，營收和凈利潤均出現(xiàn)下滑，與過去六年的強(qiáng)勁增長勢頭形成鮮明對比。

曾經(jīng)被譽(yù)為“醫(yī)美茅”的華熙生物，其市值一度飆升至1500億的巔峰，然而好景不長，隨著護(hù)膚品市場的日益擁擠，原本視為新增長點(diǎn)的C端業(yè)務(wù)反而成為負(fù)擔(dān)。尤其是功能性護(hù)膚品部門，銷售額顯著減少，直接影響了公司的整體表現(xiàn)。高昂的價(jià)格和過度的營銷開支被指為華熙生物在護(hù)膚品市場失利的部分原因，加之消費(fèi)者對玻尿酸熱潮的冷卻，使得品牌難以維持增長動力。

面對困境，華熙生物內(nèi)部展開了大規(guī)模的改革，包括人事調(diào)整、組織架構(gòu)優(yōu)化，以及對品牌體系的重塑，旨在通過聚焦核心單品和深化品牌價(jià)值來扭轉(zhuǎn)局勢。這一系列變革，被視為董事長趙燕面對挑戰(zhàn)的重要舉措，但也透露出公司內(nèi)部管理與市場策略需要深度調(diào)整的緊迫性。

而在外部競爭中，華熙生物的老對手愛美客憑借在醫(yī)療器械領(lǐng)域的深耕，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長勢頭，無論是在市值、業(yè)績增速還是盈利能力上，都已超越華熙生物。華熙生物試圖通過布局合成生物領(lǐng)域?qū)ふ倚碌脑鲩L點(diǎn)，但這無疑需要時(shí)間來驗(yàn)證成效。

總體而言，華熙生物正處在轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時(shí)期，如何在激烈的市場競爭中找回自己的定位，實(shí)現(xiàn)業(yè)績的再度飛躍，將是其未來面臨的重大挑戰(zhàn)。

玻尿酸女王被打回原形。

(責(zé)任編輯：盧其龍 CN070)

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