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母親節(jié)翻車×3，“男月亮”聽勸+寵粉為何失效？

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2024-05-13 11:19:40  萬能的大叔

“男月亮，洗出男子漢！”

今天是母親節(jié)。

你可能已經(jīng)指導(dǎo)，藍(lán)月亮廣告，大翻車。

兩年前就開始強(qiáng)調(diào)，一個(gè)趨勢(shì)：

對(duì)企業(yè)公關(guān)來說，如果說央視315晚會(huì)是公關(guān)“春晚”，三八節(jié)就是公關(guān)“節(jié)日”。

現(xiàn)在，公關(guān)“節(jié)日”，可能要多一個(gè)“母親節(jié)”。

“男月亮”案例最值得探討是：

它竟然翻了兩次車，而小紅書的“聽勸”和“寵粉”，怎么失效了呢？

先說翻車，后面點(diǎn)評(píng)。

1

第一次翻車：母親=保姆

就是那張“母親節(jié)”平面海報(bào)。

一網(wǎng)友表示，很難想象，一張海報(bào)里有5個(gè)“雷點(diǎn)”。

雷點(diǎn)1：“從前，媽媽用大瓶洗衣液幫我們洗衣服?！崩c(diǎn)2：“讓媽媽洗衣?！崩c(diǎn)3：“董先生（男人形象）”雷點(diǎn)4：“媽媽，您先用”雷點(diǎn)5：海報(bào)圖片背景都是媽媽一個(gè)人帶娃、洗衣、干家務(wù)。

尤其是那句“媽媽，您先用！”

品牌初衷是要做好媽媽的“小幫手”，其實(shí)很多個(gè)護(hù)品牌都是沿用了很多年這個(gè)邏輯。

但在當(dāng)下的場(chǎng)景，變成了：媽媽=做家務(wù)！

然后，網(wǎng)友都把自己代入了這個(gè)“做家務(wù)媽媽”的角色，對(duì)藍(lán)月亮，開始了口誅筆伐！

網(wǎng)友還開啟了一個(gè)“貼電梯海報(bào)行動(dòng)”，大家紛紛拿出貼紙，寫上自己的抗議，然后貼到海報(bào)上，拍照再分享。

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