瑞幸咖啡第一季度凈虧損8320萬元擴張下的盈利困境

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2024-05-13 15:33:03 新浪財經

瑞幸咖啡第一季度凈虧損8320萬元

瑞幸咖啡在2024年第一季度的財務報告揭示了其業(yè)務的新動態(tài)：盡管營收同比增長41.5%，達到62.8億元，但凈虧損卻達8320萬元，與去年同期的5.648億元凈利潤形成鮮明對比。公司的財務儲備從2023年底的38億元減少至一季度末的約24億元，顯示出資金流出的跡象，整體情況堪比“失血”。

與此同時，瑞幸的擴張步伐并未停歇。第一季度，自營門店和加盟店的收入分別增長44%和33%，這得益于門店數量的顯著增加——自營店增長93%，加盟店更是激增110%。截至3月末，瑞幸的門店總數達到18590家，一季度新增2342家，其中直營和聯營門店各有增加。然而，直營門店面臨同店銷售額同比下降20%的壓力，反映了核心市場的激烈競爭和新店對老店客流量的稀釋。

用戶數據方面，瑞幸月均交易用戶數在一季度達到5991萬，同比增長103%，但環(huán)比略有下滑。值得注意的是，行業(yè)內的其他競爭對手同樣面臨挑戰(zhàn)，例如星巴克在中國市場的收入和同店銷售額均出現下滑，星巴克將其歸咎于宏觀經濟壓力和市場環(huán)境變化。瑞幸咖啡第一季度凈虧損8320萬元。

瑞幸正深陷價格戰(zhàn)的泥潭，一季度毛利率降至53.1%，同比下降7.4個百分點，這主要由促銷活動導致的客單價下降引起。自2023年5月以來，一系列9.9元咖啡促銷活動引發(fā)了整個現制飲品行業(yè)的價格競爭，導致包括瑞幸在內的多家品牌毛利率受挫。

面對壓力，瑞幸已開始調整價格戰(zhàn)策略，如限制9.9元優(yōu)惠券的適用范圍，這一變化使得其毛利率在一季度環(huán)比有所回升。然而，如何在保持市場份額和緩解經營壓力之間找到平衡，仍是瑞幸面臨的重要課題。而競爭對手庫迪咖啡則宣布延長補貼政策并加大供應鏈投入，顯示出不同的市場策略。

瑞幸與庫迪之間的競爭凸顯了雙方對規(guī)模效應的追求，以及通過自建供應鏈降低成本的長期布局。瑞幸江蘇烘焙基地的投產進一步增強了其供應鏈能力，但大規(guī)模的產能若不能有效轉化為市場優(yōu)勢，也可能成為負擔。瑞幸董事長兼首席執(zhí)行官郭謹一在財報電話會上強調，公司將繼續(xù)按照戰(zhàn)略推進，尋求在回饋客戶的同時擴大市場份額，暗示價格戰(zhàn)雖可能調整形式，但短期內難以完全退出市場舞臺。

(責任編輯：盧其龍 CN070)

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