中國的“ZARA”，終于走到了窮途末路快時尚神話破滅

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2024-05-13 20:21:47 網(wǎng)易

近年來，快時尚行業(yè)面臨普遍的業(yè)績下滑，國際知名品牌如ZARA、H&M和GAP均受此影響，而在此背景下，某些國產(chǎn)快時尚品牌曾展現(xiàn)出逆流而上的勢頭，UR便是其中的佼佼者。另一個一度備受矚目的本土品牌MJstyle，盡管早期與ZARA直接競爭并經(jīng)歷了短暫的輝煌，但眼下已步入困境。自4月底以來，MJstyle在全國多地區(qū)的門店遭遇顧客蜂擁而至，他們大多是為了使用儲值卡中的余額，店內(nèi)衣物以低至一折的價格促銷，貨物堆積，卻少有店員整理。北京中關(guān)村的一家旗艦店也在當(dāng)月正式關(guān)閉，標(biāo)志著品牌全國范圍內(nèi)門店的最終謝幕。消費(fèi)者收到通知，建議在4月底前使用儲值卡余額，小程序訂單處理變得不確定，眾多用戶反映儲值卡退款困難，甚至余額莫名清零。黑貓投訴平臺上，關(guān)于MJstyle的投訴激增，涉及退款無果、客服失聯(lián)等問題，受影響消費(fèi)者眾多，未退款金額有時可達(dá)數(shù)千元。

實(shí)際上，MJstyle早在2022年便因沉重的債務(wù)壓力申請破產(chǎn)清算，其線下店鋪在過去兩年間逐漸減少，即便仍在營業(yè)的店面也多以打折促銷維持。品牌創(chuàng)始人袁巴元，同時也是女星張雨綺的前夫，已被列入限制高消費(fèi)名單。

MJstyle隸屬于上海筧尚服飾有限公司，創(chuàng)立于2012年，與ZARA等國際品牌相鄰開店，迅速擴(kuò)張，目標(biāo)直指3000家店鋪。它試圖模仿ZARA的快時尚模式，包括快速設(shè)計(jì)、高效的供應(yīng)鏈管理和庫存控制，同時也擴(kuò)展了家居和配飾產(chǎn)品線，甚至在某些門店引入咖啡區(qū)，力圖提供全方位的購物體驗(yàn)。然而，這些努力并未穩(wěn)固其市場地位。

財(cái)務(wù)報(bào)告顯示，MJstyle在快速擴(kuò)張的同時，資產(chǎn)負(fù)債率長期居高不下，嚴(yán)重依賴加盟模式和單一供應(yīng)商，加上高昂的租賃成本和促銷策略，導(dǎo)致其經(jīng)營基礎(chǔ)并不穩(wěn)固。隨著快時尚行業(yè)整體衰退，電商沖擊和消費(fèi)者偏好的變化， MJstyle最終未能逃脫衰敗的命運(yùn)。

至于袁巴元，其在公司破產(chǎn)清算前夕卸任法人并淡出股東行列，近期更是因未履行償還義務(wù)而被限制消費(fèi)，為這個曾經(jīng)雄心勃勃的品牌故事增添了更多波折。

(責(zé)任編輯：張蕾)

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