媒體：《歌手》別被流量帶偏音樂性何在？

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2024-05-14 10:28:46 澎湃新聞

《歌手》別被流量帶偏

5月10日晚，《歌手2024》首場(chǎng)直播后，迅速占領(lǐng)熱搜，熱度持續(xù)不減。隨之而來的，是對(duì)其營銷策略的質(zhì)疑：是否存在過度推廣？熱度是否有意放大？

該節(jié)目的爆紅并非源自音樂本身，而是源于一個(gè)獨(dú)特的傳播熱點(diǎn)：兩位外籍歌手位居前兩名，著名歌手那英排名第三。這種賽果雖合理，因外籍歌手的新鮮感易引發(fā)觀眾好奇，類似情形在以往賽季也曾出現(xiàn)，如俄羅斯歌手波琳娜與哈薩克斯坦歌手迪瑪希的亮眼表現(xiàn)。

隨后，網(wǎng)絡(luò)上掀起一波互動(dòng)高潮，眾多歌手響應(yīng)“請(qǐng)戰(zhàn)”或被網(wǎng)友呼吁參賽，節(jié)目組則回應(yīng)會(huì)考慮歌手檔期進(jìn)行后續(xù)邀請(qǐng)。這引發(fā)了疑問：節(jié)目組是否事先預(yù)知巨大流量并確保參賽歌手充足？有評(píng)論指出，節(jié)目已開播意味著流程應(yīng)已確定，大量“請(qǐng)戰(zhàn)”現(xiàn)象似乎擾亂了原有安排，不禁讓人猜測(cè)背后存在劇本安排。

這一系列復(fù)雜的操作顯示出了明顯的炒作跡象，偏離了正常的輿論傳播模式。湖南衛(wèi)視作為國內(nèi)綜藝節(jié)目領(lǐng)頭羊，其《歌手》系列歷經(jīng)多年，積累了高知名度與良好口碑，重振了不少歌手事業(yè)，挖掘了新人才。然而，如今的過度營銷行為似乎與節(jié)目初衷漸行漸遠(yuǎn)。

本季度節(jié)目中，全開麥、無修音直播等創(chuàng)新嘗試本是亮點(diǎn)，卻意外被一場(chǎng)非主流話題——“華語樂壇保衛(wèi)戰(zhàn)”搶去風(fēng)頭，令人始料未及。

一檔音樂節(jié)目，其核心在于呈現(xiàn)音樂品質(zhì)，促進(jìn)觀眾聚焦歌手與音樂討論。過多無關(guān)音樂的熱搜話題，不僅無助于提升節(jié)目質(zhì)量，還可能影響觀眾體驗(yàn)。

音樂超越國界與語言，國內(nèi)音樂綜藝的國際化本值得鼓勵(lì)。但在當(dāng)前輿論熱潮中，真正關(guān)心音樂的人與純粹圍觀者各占幾何？這場(chǎng)熱議已偏離音樂節(jié)目的本意，更多是情緒化的表達(dá)，缺乏實(shí)質(zhì)的社會(huì)價(jià)值，甚至可能產(chǎn)生副作用。

優(yōu)質(zhì)的音樂節(jié)目不應(yīng)被流量導(dǎo)向所左右，這絕非音樂愛好者的期望。維護(hù)節(jié)目初衷，讓音樂回歸本質(zhì)，才是關(guān)鍵所在。

(責(zé)任編輯：盧其龍 CN070)

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