想必不少人都有過買彩票的經(jīng)歷。不管中獎(jiǎng)與否,那種略帶刺激的感覺如同坐過山車般跌宕,讓人欲罷不能。特別是最近這段時(shí)間,即開型彩票“刮刮樂”在年輕人當(dāng)中“刮”起了一陣旋風(fēng),甚至有的彩票店出現(xiàn)斷貨、脫銷的情況。數(shù)據(jù)顯示,今年前3個(gè)月,總共刮了389億元的即開型彩票,比去年同期多了174億元,同比暴漲81.4%。令人咋舌的數(shù)字,是興趣所致,還是利益使然?今天,我們就來聊聊這個(gè)現(xiàn)象。
不得不承認(rèn),風(fēng)靡市場的刮刮樂,主打的就是一個(gè)省心省力。相比于“處心積慮”猜號碼、“千方百計(jì)”排組合、“煞費(fèi)苦心”算概率,這種當(dāng)場購買、當(dāng)場開獎(jiǎng)、當(dāng)場兌換的方式,“簡直不要太貼心”。想想也是,對不少人來說,上班打工、奔波忙碌已經(jīng)夠讓人傷神了,誰還有多余的心情為幾張紙片操勞?于是,順手買幾張刮刮樂,輕輕刮開薄薄的涂層,無需動腦、立等可取、即開即得,幾乎不需要任何學(xué)習(xí)成本。簡單的操作、極佳的體驗(yàn),讓越來越多人“在買包和買醉之間,最終選擇了買彩票”。
捫心自問,要說沒點(diǎn)“非分之想”,恐怕誰也不會相信。有人就在社交媒體上提問:“刮獎(jiǎng)的樂趣在哪兒?”最高贊的回答是:“因?yàn)楣喂螛防锩嬲娴挠绣X。”的確,傳統(tǒng)競猜型彩票時(shí)間戰(zhàn)線往往拉得過長,流程環(huán)節(jié)的設(shè)置也有一定門檻,一些消費(fèi)者經(jīng)常因?yàn)殄e(cuò)過開獎(jiǎng)時(shí)間或者不懂計(jì)算規(guī)則,買彩票的錢動輒就“打了水漂”。恰恰相反的是,雖然不同類型的刮刮樂中獎(jiǎng)概率不同,但整體中獎(jiǎng)率維持在40%-50%左右,屬實(shí)讓人動心??v然不保本、難回本,但“面包和夢想都會有的”,“萬一呢?”
當(dāng)然了,也不是所有人都關(guān)心刮刮樂的現(xiàn)金價(jià)值,買不買“無關(guān)輸贏”。有人看重的是“情緒價(jià)值”,心情不好的時(shí)候“刮一刮”求解壓,心情好的時(shí)候也“刮一刮”圖吉利,買幾張刮刮樂不亞于去一趟寺廟祈福求愿;有人在乎的是“社交價(jià)值”,過生日時(shí)送彩票花束、參加婚禮時(shí)送彩票當(dāng)份子錢,禮輕不輕先不論,情重不重已然見分曉,“你看,我把發(fā)財(cái)?shù)臋C(jī)會都送給你了,夠仗義吧”;有人挖掘的是“附加價(jià)值”,在各大視頻平臺搞起了“直播測評”,動不動就為了“家人們”清空路邊的彩票店,此時(shí)此刻,運(yùn)氣好不好、能不能回本不再重要,關(guān)注度高不高才是另一條賽道的度量衡……從生活儀式到娛樂方式,刮刮樂各種功能屬性拉滿,大有成為時(shí)尚潮流之勢。
近期,彩票店吸引了眾多年輕人的光顧,尤其是即開型彩票如“刮刮樂”和“頂呱刮”,在年輕群體中風(fēng)靡一時(shí),甚至成為社交活動的一部分
2024-06-09 08:38:35刮刮樂成為年輕人社交的硬通貨