蔚來第三品牌預(yù)計一年左右時間推出新品牌蓄勢待發(fā)

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2024-05-16 16:10:35 每日經(jīng)濟新聞

蔚來第三品牌預(yù)計一年左右時間推出

5月16日，蔚來汽車的第二個品牌“樂道”正式亮相。針對這一動作，蔚來聯(lián)合創(chuàng)始人兼總裁秦力洪在回應(yīng)證券時報與其他媒體時提到，樂道品牌將與蔚來既有協(xié)同合作，也會保持各自的特色和市場定位。他還透露，蔚來計劃大約一年后推出第三個品牌，以進一步豐富其產(chǎn)品矩陣，滿足更廣泛的市場需求。

5月16日消息，蔚來昨晚正式發(fā)布了樂道（ONVO）品牌，蔚來創(chuàng)始人李斌稱，樂道是“闔家歡樂，持家有道”的意思，該品牌定位于家庭市場。

蔚來第二品牌樂道發(fā)布后，蔚來聯(lián)合創(chuàng)始人、總裁秦力洪表示：樂道與蔚來兩品牌既會有協(xié)同，也會有區(qū)隔。預(yù)計一年左右的時間，蔚來的第三品牌也會面向市場。

此外，蔚來汽車董事長兼CEO李斌在樂道媒體溝通會上還表示，目前樂道的研發(fā)、營銷等資金已經(jīng)包含在蔚來的投入費用當(dāng)中，未來也不會考慮單獨上市。

樂道L60目前已經(jīng)開始接受預(yù)訂，預(yù)售價21.99萬元起，詳情可見IT之家此前報道。對于這一價格，李斌表示，這個預(yù)售價仍然有不錯的毛利，不會做賣一輛賠一輛的事。

李斌表示，公司成立之初就制定了多品牌戰(zhàn)略。蔚來從高端起步，一方面是因為豪華品牌在電動化轉(zhuǎn)型滯后，市場存在一定的窗口期；另一方面，做高端產(chǎn)品也更利于正向研發(fā)。而做樂道品牌，主旨是為了服務(wù)更多的用戶，做大眾化品牌，更利于蔚來總體的愿景實現(xiàn)，符合公司的整體規(guī)劃。

對于多品牌布局，李斌表示，蔚來先從高端入手，是因為BBA轉(zhuǎn)型慢，競爭對手覺得你做不成，有很好的窗口期；同時也有機會做正向研發(fā)，有成本和空間做創(chuàng)新。但他強調(diào)，高端市場規(guī)模有限制，想實現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟，只做高端肯定不行，還要服務(wù)大眾市場。

“特斯拉很多方面做的很好，也是從高端入手，但一個品牌下同時做高端和大眾市場，不太合理，單個品牌涵蓋的價格區(qū)間是有限的。”

樂道品牌總裁艾鐵成在接受采訪時表示，樂道品牌的用戶與蔚來的用戶是有差異的。樂道品牌的優(yōu)勢在于特別專注，這個品牌特別聚焦家庭用戶群體，可充分滿足用戶的需求。樂道是“敢為天下后”的品牌，要實現(xiàn)“后發(fā)制人”。樂道對于后面幾年的預(yù)期思考得很清楚。在銷售渠道方面，樂道會與很多合作伙伴合作，但是管理模式上樂道還是堅持直營模式。蔚來第三品牌預(yù)計一年左右時間推出。

(責(zé)任編輯：盧其龍 CN070)

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