從市場(chǎng)上另一大IP《中國(guó)好聲音》上，就能窺視到音綜曾經(jīng)的“輝煌”。2015年到2017年，3年間，“好聲音”就為其母公司燦星文化貢獻(xiàn)了超28億元收入。

節(jié)目希望引入更多品牌商，但觀眾已經(jīng)開(kāi)始擔(dān)憂。《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，首期節(jié)目播出后，不少網(wǎng)友表示，“被‘按頭’看了10分鐘的廣告”“‘歌手’廣告太多了，今晚除了聽(tīng)歌，就是看廣告”“平時(shí)開(kāi)會(huì)員屏蔽的廣告，都在《歌手2024》看回來(lái)了”……這引發(fā)了更多網(wǎng)友的擔(dān)心，花錢(qián)充了芒果TV的會(huì)員才能看《歌手2024》的直播，“但看直播，既不能快進(jìn)也不能屏蔽廣告”。隨著節(jié)目的火爆，更多廣告進(jìn)入后，是否會(huì)影響觀看效果？

圖片來(lái)源：微博截圖

向《歌手2024》“請(qǐng)戰(zhàn)”的眾多品牌，究竟是在蹭熱度，還是節(jié)目真正的潛在金主？針對(duì)網(wǎng)友的擔(dān)心和節(jié)目后續(xù)的招商情況，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者向《歌手2024》出品方湖南衛(wèi)視、芒果TV發(fā)去采訪提綱，但截至發(fā)稿，對(duì)方并未回復(fù)。

更多平臺(tái)的“王炸”內(nèi)容在路上

“歌手”能否穩(wěn)住芒果超媒廣告大盤(pán)？

會(huì)員、廣告和運(yùn)營(yíng)商作為長(zhǎng)視頻內(nèi)容重要的變現(xiàn)渠道，構(gòu)成了芒果TV互聯(lián)網(wǎng)視頻業(yè)務(wù)的“三駕馬車(chē)”。

芒果超媒年報(bào)顯示，2021年，芒果超媒的廣告業(yè)務(wù)創(chuàng)新高，全年各類(lèi)廣告品牌總數(shù)超1000個(gè)，廣告業(yè)務(wù)收入首次突破50億元大關(guān)，達(dá)54.53億元，同比增長(zhǎng)31.75%。其中，自制綜藝《乘風(fēng)破浪的姐姐2》招商金額創(chuàng)行業(yè)之最。

而這一盛況未能延續(xù)至2022年。財(cái)報(bào)顯示，2022年，芒果超媒廣告業(yè)務(wù)營(yíng)收39.94億元，同比下降26.77%。

2023年，芒果超媒廣告業(yè)務(wù)營(yíng)收35.32億元，同比下降11.57%。其中，2023年第四季度，芒果超媒廣告收入同比增長(zhǎng)15.95%。可見(jiàn)，穩(wěn)住廣告大盤(pán)，頭部IP功不可沒(méi)。芒果超媒也在年報(bào)中提到：“《乘風(fēng)2023》《披荊斬棘第三季》等頭部IP穩(wěn)住綜藝廣告招商大盤(pán)?！?/p>

那么，《歌手2024》的廣告收入能否成為芒果超媒2024年?duì)I收的“扛把子”？

《歌手2024》劇照?qǐng)D片來(lái)源：節(jié)目組供圖

“進(jìn)入暑期，各家平臺(tái)都將拿出‘王炸’內(nèi)容。”林霞表示，“《歌手2024》率先‘搶跑’，是想先聲奪人。整個(gè)暑期檔的內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)將非常激烈，所以‘芒果臺(tái)’先亮出一張王牌?！?/p>

音綜曾經(jīng)是暑期檔的兵家必爭(zhēng)之地，但也沉寂多時(shí)。當(dāng)前，正在播出的相關(guān)節(jié)目還包括，愛(ài)奇藝的說(shuō)唱音樂(lè)真人秀《新說(shuō)唱2024》，以及騰訊視頻的《百分百歌手》，目前均熱度平平。而同時(shí)，熱門(mén)影視劇內(nèi)容也將爭(zhēng)奪廣告商與觀眾的注意力。5月16日，《慶余年第二季》將上線。有網(wǎng)友表示，“《慶余年2》來(lái)了，就沒(méi)時(shí)間看‘歌手’了”。

“廣告主非?！F(xiàn)實(shí)’，如果《歌手2024》的熱度和口碑進(jìn)一步往上走，后期會(huì)有更多廣告追加。但如果這檔節(jié)目在三期之內(nèi)未能實(shí)現(xiàn)真正的破圈，廣告主會(huì)將目光投向同期的其他熱門(mén)內(nèi)容?！绷窒挤治龇Q(chēng)，“目前‘歌手’只播出了一期，其‘吸金實(shí)力’還有待檢驗(yàn)。”