新車21.99萬，李斌急了雷軍出手，蔚來價(jià)格戰(zhàn)升級(jí)

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2024-05-17 15:00:39 新浪財(cái)經(jīng)

新車21.99萬，李斌急了

雷軍的行動(dòng)似乎觸動(dòng)了行業(yè)，李斌帶著他的“樂道L60”以21.99萬元的預(yù)售價(jià)沖擊了市場，這一價(jià)格遠(yuǎn)低于之前流傳的25萬元起售預(yù)測，直擊中高端市場的價(jià)格底線。李斌不僅在產(chǎn)品上堆砌配置展示誠意，還在發(fā)布會(huì)上宣布樂道L60將共享蔚來1000多家換電站資源，顯露出他急于通過樂道品牌提振銷量，推動(dòng)蔚來汽車市場份額增長的決心。

樂道L60的發(fā)布，以家庭用車市場為目標(biāo)，產(chǎn)品規(guī)格直指特斯拉Model Y，但在價(jià)格上展現(xiàn)出明顯優(yōu)勢，比Model Y便宜3萬元，同時(shí)也比新近發(fā)布的理想L6更為親民。通過預(yù)訂優(yōu)惠，樂道L60的實(shí)際起售價(jià)幾乎與小米SU7持平，這樣的價(jià)格策略無疑是對(duì)市場的一次大膽挑戰(zhàn)。

在技術(shù)層面，樂道L60采取了與特斯拉相似的純視覺自動(dòng)駕駛方案，并在硬件上做足準(zhǔn)備，力求在智能駕駛體驗(yàn)上與特斯拉匹敵，同時(shí)控制成本。車內(nèi)搭載的智能座艙系統(tǒng)和高性能芯片，以及900V高壓電氣架構(gòu)，體現(xiàn)了其在技術(shù)上的進(jìn)取心，特別是最長續(xù)航達(dá)到1000公里，以及支持快速充電和3分鐘極速換電，更是直擊消費(fèi)者痛點(diǎn)。新車21.99萬，李斌急了。

然而，樂道L60的發(fā)布并非沒有爭議，特別是對(duì)于蔚來的老用戶而言，樂道提供的換電權(quán)益與蔚來主力車型相同，引發(fā)了對(duì)是否公平的討論。為緩解這一矛盾，樂道在發(fā)布會(huì)中向蔚來老用戶提供了額外積分補(bǔ)償?shù)却胧?，試圖平衡新老客戶的關(guān)系。

市場對(duì)樂道L60的反應(yīng)顯得復(fù)雜，蔚來汽車的股價(jià)在樂道發(fā)布后出現(xiàn)了下跌，反映出投資者的謹(jǐn)慎態(tài)度。李斌對(duì)樂道寄予厚望，不僅因?yàn)閷?duì)艾鐵成個(gè)人的信任，也源自對(duì)蔚來汽車銷量增長的迫切需求。面對(duì)日益激烈的市場競爭，包括小米SU7、問界M7等競品的激烈爭奪，以及自身持續(xù)虧損的財(cái)務(wù)狀況，蔚來需要樂道成為打開市場的新鑰匙。

樂道L60的預(yù)訂需等待4個(gè)月的交付周期，顯示出蔚來在提前鎖定潛在客戶的同時(shí)，也承受著市場變化的不確定性和競爭者的潛在威脅。樂道的誕生，不僅是蔚來對(duì)市場細(xì)分的嘗試，也是李斌為蔚來汽車尋找新增長點(diǎn)的戰(zhàn)略布局。未來，樂道能否成功助力蔚來突破瓶頸，還需市場的進(jìn)一步檢驗(yàn)。

(責(zé)任編輯：盧其龍 CN070)

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