雷軍直播開車遇粉絲打招呼車企大佬直播帶貨新風(fēng)潮

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2024-05-18 19:23:30 網(wǎng)易

直播和短視頻正成為汽車營(yíng)銷的新戰(zhàn)場(chǎng)。近期，一系列引人注目的事件揭示了這一趨勢(shì)：從小米創(chuàng)始人雷軍親自上陣，通過(guò)抖音直播為小米SU7汽車預(yù)熱，吸引數(shù)百萬(wàn)觀眾，到360公司周鴻祎在北京車展上的活躍表現(xiàn)，被戲稱為“唯一車?！?，眾多車企高層紛紛變身網(wǎng)紅，利用個(gè)人影響力帶動(dòng)品牌曝光，成效顯著。雷軍的抖音賬號(hào)因此暴漲數(shù)百萬(wàn)粉絲，而周鴻祎等其他企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的加入，進(jìn)一步證明了這一營(yíng)銷策略的吸引力。

這股熱潮背后，短視頻和直播平臺(tái)正積極布局汽車營(yíng)銷領(lǐng)域，快手和視頻號(hào)相繼推出多項(xiàng)扶持計(jì)劃和解決方案，旨在幫助汽車品牌有效利用這些新興渠道。數(shù)據(jù)顯示，快手已有超過(guò)120家汽車品牌入駐，構(gòu)建起龐大的私域流量池；視頻號(hào)上汽車相關(guān)內(nèi)容創(chuàng)作者數(shù)量激增，眾多汽車品牌選擇在此直播，直接觸達(dá)潛在消費(fèi)者。平臺(tái)的積極參與，無(wú)疑為汽車營(yíng)銷增添了新的動(dòng)力，也為內(nèi)容創(chuàng)作者帶來(lái)了更多機(jī)會(huì)。

對(duì)于車企而言，短視頻和直播的魅力在于其巨大的流量潛力、內(nèi)容生產(chǎn)的靈活性以及與用戶直接對(duì)話的能力，這些都為品牌傳播和用戶種草提供了高效途徑。視頻號(hào)等平臺(tái)特有的社交生態(tài)，不僅增強(qiáng)了內(nèi)容的傳播力，還促進(jìn)了品牌與用戶的深度互動(dòng)，有助于建立長(zhǎng)期的用戶關(guān)系和品牌忠誠(chéng)度。例如，智己LS6在視頻號(hào)的營(yíng)銷活動(dòng)便是一個(gè)成功案例，通過(guò)精準(zhǔn)定位、內(nèi)容優(yōu)化和多階段推廣策略，實(shí)現(xiàn)了品牌曝光和銷售線索的有效提升。

隨著汽車營(yíng)銷風(fēng)向的轉(zhuǎn)變，先行者們正積極探索這一新媒體環(huán)境下的可能性，不斷嘗試創(chuàng)新玩法，以期在這場(chǎng)營(yíng)銷變革中占得先機(jī)?？梢灶A(yù)見，未來(lái)將有更多的車企加入這場(chǎng)直播與短視頻的營(yíng)銷盛宴，競(jìng)爭(zhēng)也將隨之加劇，但無(wú)論如何，抓住趨勢(shì)并迅速行動(dòng)的企業(yè)，無(wú)疑將獲得更多市場(chǎng)機(jī)遇。

(責(zé)任編輯：張蕾)

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