電商平臺與出版社的促銷之爭低價策略引行業(yè)風暴

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2024-05-22 14:12:27 羊城派

今年618前夕，兩份來自出版業(yè)的聯(lián)合聲明告知函在網(wǎng)絡(luò)上廣為流傳。這些聲明分別出自北京的8家出版社及上海出版經(jīng)營管理協(xié)會，代表了上海46家出版單位，共同宣布不參與江蘇圓周電子商務(wù)有限公司提議的618促銷活動。江蘇圓周電商為京東的全資子公司，主要負責圖書業(yè)務(wù)，其促銷計劃包括在618期間實施全品種圖書2-3折的價保促銷，為期8天。

盡管如此，聲明發(fā)布后，部分參與聲明的出版社如清華大學(xué)出版社、上海人民出版社等，依然出現(xiàn)在京東的“年中圖書大促”活動中。例如，清華大學(xué)出版社出版的《C語言從入門到精通（第6版）》標示著五折封頂再疊加優(yōu)惠，實際到手價約2.8折，符合京東的促銷折扣范圍。

網(wǎng)友們對此反應(yīng)不一。有人站在讀者角度，希望出版商能提供與其價格相匹配的書籍質(zhì)量；也有人從出版社立場出發(fā)，指出渠道壟斷導(dǎo)致的超低折扣問題，認為這不僅壓榨了整個出版鏈條上的創(chuàng)造者，還促使出版社不得不提高定價以應(yīng)對，最終導(dǎo)致行業(yè)畸形發(fā)展。

圖書市場的超低折扣爭議已久，早于2013年，北京八大出版社就曾聯(lián)合抵制電商平臺的逆價銷售現(xiàn)象，即平臺售價低于采購價。近年來，隨著直播帶貨的興起，“一折書”、“十元以下書籍”甚至“一元書”頻繁現(xiàn)身，進一步?jīng)_擊傳統(tǒng)圖書定價體系。2021年，大V劉媛媛通過直播售書創(chuàng)造高額銷售額，其中不乏極端低價，引起業(yè)界震動。2023年，東方甄選也推出了“1元賣書”活動，引發(fā)出版界對這種非正常競爭模式的擔憂。

京東促銷遭出版社反對的核心在于其設(shè)定的極低折扣，這迫使出版社可能以成本價甚至虧損銷售，嚴重干擾了圖書市場秩序。專家指出，長期的價格戰(zhàn)不僅傷害出版產(chǎn)業(yè)鏈的穩(wěn)定性，還會加劇“高定價低折扣”的不良循環(huán)，最終損害消費者和社會公眾的利益，可能導(dǎo)致出版物質(zhì)量下滑和信任危機，對出版業(yè)造成長遠的負面影響。

(責任編輯：張蕾)

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