京東圖書采銷回應出版社抵制：覺得自己不容易，會繼續(xù)做促銷！

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2024-05-24 14:17:33 澎湃新聞

京東圖書采銷回應出版社抵制：覺得自己不容易，會繼續(xù)做促銷

近期，京東舉辦的618圖書促銷活動遭遇了56家出版社的集體抵制，此事迅速成為公眾關注的焦點。一位京東圖書采銷人員在個人朋友圈針對此事件作出回應，表示自己的初衷是希望通過更優(yōu)惠的圖書價格讓利于消費者，促進銷量增長，為合作伙伴創(chuàng)造利潤，并為社會消費貢獻力量。盡管心存疑慮，他還是決定繼續(xù)推進促銷活動，預告了包括自營圖書五折封頂、滿減優(yōu)惠等在內的大力度促銷計劃。

此前，北京8家出版社及上海出版經營管理協(xié)會代表的46家出版單位，通過兩份聯(lián)合聲明告知函宣布不參與京東所提議的618促銷活動，并明確拒絕承擔促銷期間的任何返利成本。京東方面雖然計劃在指定時段內以較大折扣進行圖書促銷，但并未直接對出版社的抵制行為發(fā)表評論。

一位來自上海出版社的資深編輯透露，此次抵制并非針對電商平臺本身，而是反對過度降低圖書售價的行為。出版社擔憂，在平臺追求流量和低價策略下，促銷導致的虧損需由出版社自行承擔，尤其考慮到今年的折扣力度之大，出版社普遍感到不滿。圖書定價中固定包含作者版稅、印刷成本及管理費用等，若出版社希望保持盈利，折扣通常不能低于定價的40%-50%。京東圖書采銷回應出版社抵制：覺得自己不容易，會繼續(xù)做促銷！

另一名來自大型出版社的營銷編輯指出，電商平臺間的價格戰(zhàn)導致圖書市場價格體系扭曲，不利于出版行業(yè)的健康發(fā)展，長期可能損害內容創(chuàng)作者的利益。世紀文景出版社在其官方社交媒體賬號上重申了維護公平競爭市場秩序的重要性。

上海出版社經營管理協(xié)會的聲明強調，為維護圖書市場的穩(wěn)定與繁榮，反對無序競爭，代表46家出版單位拒絕參與京東的單方面促銷活動，并拒絕承擔返利費用。

此事件在網絡上引發(fā)了廣泛討論。部分網友認為當前圖書定價偏高，支持電商平臺的降價舉措；另一些人則擔憂，出版社聲明背后反映出的渠道強勢地位及對內容生產者的壓力，可能導致整個出版生態(tài)鏈受損。還有讀者指出，出版社與電商平臺之間的矛盾，最終影響的是書籍的整體質量和創(chuàng)作者的合理回報。

值得注意的是，一些出版社曾通過在京東平臺下架圖書以示抗議，但目前多數圖書已重新上架銷售。

(責任編輯：盧其龍 CN070)

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