業(yè)內(nèi)人士揭秘炫富網(wǎng)紅變現(xiàn)套路直播帶貨億萬營收背后的真相

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2024-05-26 08:36:24 齊魯壹點

近期，網(wǎng)絡(luò)上對“炫富網(wǎng)紅”如王紅權(quán)星、柏公子、鮑魚家姐等人被封禁事件給予了高度關(guān)注。多個網(wǎng)絡(luò)平臺響應(yīng)迅速，相繼宣布將加大對網(wǎng)絡(luò)上“奢靡浪費”與“炫富拜金”現(xiàn)象的打擊力度。

中國政法大學(xué)傳播法研究中心的朱巍副主任指出，“炫富網(wǎng)紅”可能對觀眾尤其是未成年人樹立錯誤價值觀產(chǎn)生影響。他提議，應(yīng)逐步加強互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的信用體系建設(shè)，允許平臺根據(jù)內(nèi)容創(chuàng)作者的信用狀況采取限流或封號措施。

據(jù)報道，這些被封禁的“炫富網(wǎng)紅”們此前活躍于直播帶貨行列，其中鮑魚家姐半年內(nèi)的銷售額超過五千萬元，而王紅權(quán)星與柏公子的銷售額更是高達(dá)億元級別。部分MCN公司的員工透露，盡管這些“炫富網(wǎng)紅”表面看似生活奢侈，但這種形象可能是精心策劃的包裝，旨在吸引更多粉絲并實現(xiàn)流量變現(xiàn)。

王紅權(quán)星的直播帶貨數(shù)據(jù)顯示，其產(chǎn)品單價普遍在400至500元之間，甚至有高達(dá)15000元的化妝品，盡管如此，他帶貨的最便宜商品僅為2元的柔巾。這顯示了他試圖塑造高端形象以吸引具有較強消費能力的顧客群。柏公子與鮑魚家姐的情況類似，他們的直播帶貨總額亦十分可觀，且主要產(chǎn)品集中在美妝和個人護(hù)理領(lǐng)域，盡管大部分購買者的消費集中在單價200元以下的商品。

一些MCN機構(gòu)的工作人員揭示，許多“炫富網(wǎng)紅”的運營模式與微商相似，通過展示奢華生活方式吸引關(guān)注，繼而推廣相對低價商品以擴大銷量和粉絲基礎(chǔ)。然而，隨著時間推移，觀眾開始對這類炫富行為產(chǎn)生懷疑和審美疲勞，使得這類人設(shè)的吸引力逐漸下降。

值得注意的是，這并非首次平臺出手整治“炫富”賬號。早在幾年前，包括快手、抖音在內(nèi)的多個平臺就已經(jīng)開始對炫富內(nèi)容進(jìn)行清理。一些昔日的“炫富網(wǎng)紅”已開始轉(zhuǎn)型，內(nèi)容轉(zhuǎn)向更加親民和平價的產(chǎn)品推薦。

專家朱巍再次強調(diào)，應(yīng)繼續(xù)推進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)信用體系的建設(shè)，通過政府與平臺的合作，對內(nèi)容信用不良的用戶實施限制，同時鼓勵正面內(nèi)容的創(chuàng)作與傳播，以此引導(dǎo)健康的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境和社會價值觀。

(責(zé)任編輯：張蕾)

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