兩家可樂漲價后，國產(chǎn)汽水加速滲透餐飲渠道

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2024-05-27 13:11:35 新浪新聞

兩家可樂漲價

5月26日，消息透露，可口可樂在河北、河南、山東等地調(diào)整了產(chǎn)品價格，例如888毫升的可樂、雪碧、芬達售價調(diào)整為5元，而2升裝PET瓶裝產(chǎn)品變?yōu)?元。在此之前，百事可樂也宣布上調(diào)旗下多款汽水產(chǎn)品的建議零售價，其中900毫升裝的百事、七喜、美年達調(diào)整至5元每瓶。

隨著兩大國際飲料品牌的漲價動作，國產(chǎn)汽水品牌正積極擴大在餐飲渠道的影響力，預(yù)示著汽水行業(yè)的競爭進入了一個新的階段。盡管外資品牌提價可能為國產(chǎn)汽水提供了價格上的操作空間，但由于資金限制，國產(chǎn)汽水品牌在短時間內(nèi)難以顯著提升市場份額，地區(qū)性品牌分割市場的格局預(yù)計將持續(xù)。

4月份，湖北、江西、鄭州等地的太古可口可樂公司已先行發(fā)布產(chǎn)品價格調(diào)整通知，部分產(chǎn)品建議零售價從3元上漲至3.5元，提價約16%。鄭州太古可口可樂雖一度在官方社交媒體上公布漲價細節(jié)，但隨后迅速刪除了該公告。

進入5月，百事飲料也明確了多款產(chǎn)品的提價決定，除了主力產(chǎn)品550毫升裝建議零售價調(diào)整至3.5元，900毫升系列產(chǎn)品的建議零售價調(diào)整為5元?？煽诳蓸吩诙鄠€區(qū)域的調(diào)價行動顯示，不同地區(qū)的調(diào)整策略和幅度各異，但總體呈現(xiàn)漲價趨勢。

市場觀察顯示，如今3元以下的飲料選擇日益稀少，多數(shù)標準包裝的果汁飲料、茶飲料、汽水等價格均在3元以上，高端飲品價格更高。便利店中，5元以下的飲料變得難覓蹤跡。

值得注意的是，盡管可口可樂自去年5月起在多地實施漲價，但其銷售并未受到影響，反而實現(xiàn)了營收和利潤的雙增長。中糧可口可樂母公司的最新財報顯示，2023年公司銷售收入和利潤均有顯著提升，顯示出強勁的市場表現(xiàn)。兩家可樂漲價！

面對“兩樂”的漲價，部分國產(chǎn)汽水品牌如大窯、北冰洋和冰峰等，正通過加強餐飲渠道的布局和價格策略調(diào)整來爭取市場份額，尤其是在餐飲業(yè)的滲透上加大了力度，以更親民的價格吸引消費者。

專家分析指出，國產(chǎn)汽水品牌在本銷售旺季前的營銷攻勢，特別是餐飲渠道的深耕，反映出其在市場爭奪中的信心，同時也反映出消費者對健康飲品需求的增長趨勢。盡管外資品牌的提價為國產(chǎn)汽水提供了發(fā)展空間，但國產(chǎn)汽水品牌要想實現(xiàn)長遠發(fā)展，還需注重產(chǎn)品品質(zhì)的提升和創(chuàng)新，僅靠情感營銷是不夠的。

總體而言，盡管“兩樂”漲價為國產(chǎn)汽水提供了機遇，但受限于資金實力和市場占有率，國產(chǎn)汽水品牌要在全國范圍內(nèi)顯著提升市場份額仍面臨挑戰(zhàn)，“一城一汽水”的局面預(yù)計還將持續(xù)。至于可口可樂漲價的具體原因及其可能產(chǎn)生的全面影響，尚未得到官方回應(yīng)。

(責(zé)任編輯：盧其龍 CN070)

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