博主：連保時(shí)捷都被國(guó)產(chǎn)車影響了銷量滑坡背后的國(guó)貨崛起

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2024-06-03 10:29:49 網(wǎng)易新聞

保時(shí)捷正面臨前所未有的挑戰(zhàn)，其在中國(guó)市場(chǎng)的銷量顯著下滑，導(dǎo)致經(jīng)銷商們集體表達(dá)了不滿。2023年，該品牌在華銷量跌至8萬輛以下，與前一年相比減少了15%。而今年第一季度，銷量繼續(xù)下滑，僅16340輛，同比下降24%。昔日在中國(guó)市場(chǎng)風(fēng)光無限的保時(shí)捷，似乎失去了往日的魅力。

盡管有人將此歸咎于中國(guó)整體經(jīng)濟(jì)狀況和高端消費(fèi)能力減弱，但數(shù)據(jù)顯示的情況并非如此悲觀。2023年第一季度，中國(guó)乘用車市場(chǎng)總銷量同比增長(zhǎng)了10.7%，其中50萬以上的豪華車細(xì)分市場(chǎng)更是增長(zhǎng)了18.8%。這說明，高端汽車需求依舊旺盛。博主：連保時(shí)捷都被國(guó)產(chǎn)車影響了。

關(guān)鍵在于，這部分增長(zhǎng)的市場(chǎng)份額被中國(guó)本土品牌奪走。例如，問界M9、仰望U8以及理想L9等車型，不僅銷量亮眼，還贏得了消費(fèi)者的青睞。這反映出中國(guó)消費(fèi)者的選擇日益多樣，國(guó)產(chǎn)品牌的競(jìng)爭(zhēng)力顯著增強(qiáng)，而保時(shí)捷的市場(chǎng)地位受到了沖擊。

在新能源領(lǐng)域，保時(shí)捷的表現(xiàn)同樣不盡人意。其唯一的新能源車型Taycan銷量低迷，2023全年僅售出4151輛，且有消息稱每售出一輛就虧損約15萬元。Taycan在續(xù)航、加速及智能化方面，相比價(jià)格更為親民的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，如比亞迪漢，缺乏競(jìng)爭(zhēng)力。而在傳統(tǒng)燃油車領(lǐng)域，面對(duì)國(guó)產(chǎn)新能源車在性能和操控上的快速進(jìn)步，保時(shí)捷的性能優(yōu)勢(shì)不再明顯，加之幾次降價(jià)影響了保值率，使得其在與同價(jià)位競(jìng)品的較量中，品牌效應(yīng)以外的優(yōu)勢(shì)逐漸消失。

因此，保時(shí)捷在中國(guó)市場(chǎng)的遇冷，實(shí)質(zhì)上反映了其未能緊跟中國(guó)市場(chǎng)快速變化的腳步，以及高端消費(fèi)者偏好的轉(zhuǎn)變。國(guó)產(chǎn)品牌的崛起，讓曾經(jīng)高高在上的保時(shí)捷感受到了前所未有的壓力，被迫從“神壇”走下。博主：連保時(shí)捷都被國(guó)產(chǎn)車影響了。

(責(zé)任編輯：盧其龍 CN070)

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